欢迎投稿到早读课,投稿邮箱:[email protected] 千里黄云白日曛 北风吹雁雪纷纷 莫愁前路无知己 天下谁人不识君 《别董大》:唐代著名的边塞诗人高适与董大久别重逢,经过短暂的聚会以后,又各奔他方的赠别之作 个人品牌,一直很重要,今天特明显 人的一生是推销自己的一生,嗯!有了个人品牌,不论你走到哪里,都有饭吃;有了个人品牌,就说明你的做事态度和工作能力是有保证的,让别人与你合作和与你接触中是放心的。你应该必须清楚的知道:你眼中的自己必须随时保持和别人眼中的你的一致性!才能谈别人为什么要关注你的持续性! 大咖冯仑的一篇文章就对时下网红给过一些描述:第一个要有50W以上的粉丝,第二个是要能创造收益和持续被关注。笔者认为,网红是个人品牌特征明显的一类人之一,有个人品牌的人具有极强的关联属性且能不朽(说到电子商务,肯定先想到马云,说到羽毛球,肯定先想到林丹),以及受众愿意为这个人定过价的东西买单,第二点太重要太重要了,有些大咖不愿意给自己的东西定价或者认为无价且无法定价,不敢拿自己的东西通过市场检验,笔者不觉得这是有个人品牌,起码意识上暂时没有。 同时,对于企业而言,企业家的个人品牌是一种新的企业营销方式;对于公司内部的员工而言,个人品牌是一种新的个人成长模式;对于已经转型的独立顾问专家/自由职业者,个人品牌是数字化生存的武器。 上周末去杭州参加一个自媒体工具的发布会,见到了吴晓波大咖本人,他的几句话给我留下了深刻的印象:“文人做生意,得先学会算账”,极度简练,却又道出了现场几百个自媒体人的心声。 文人做生意(文科生出来写作为生,或者说做内容创业,写公众号,做自媒体的基本上的先有几篇爆款文章,或者一系列成体系的文章吧?),得先学会算账(重点是看数据,数据背后预测着你的粉丝基础,粉丝消费能力,你的自媒体盈利能力,你的内容生产成本、传播节点和路径、最优传播结果的最低值等等),其实吴先生这句话,换做笔者的理解,就是:“做自己的CEO,就是在拼命给自己算账呀”你的个人品牌值多少钱?什么样的粉丝会买你的单?你觉得自己的红是真红吗? 哪怕你是钢筋水泥丛林的搬砖高手,也分分钟有机会再视频直播类平台积累百八千万的粉丝,从此建筑工地江湖少了一个能人,某某健身器材公司多了一个品牌代言人。 个人品牌不是新鲜事物,个人品牌的经营与塑造是新鲜事物,以前个人品牌建设基本靠登台演讲的才华,现在有了更多的方法和工具,以前一夜爆红可能是少数人的特权,atv,现在是大部分人都具备这个可能性! 个人品牌的内容VS个人品牌的传播 名留千古的套路一直没有变,前人饮酒作诗,分分钟完成一个mini版本的圆桌论坛或者keynote,对于今天的新诗人依旧适用,只不过之前真的是口口相传,今天传播渠道多的不要不要的。 个人品牌是别人眼中的你,别人如何理解,如何误解,如何正确的了解你是谁你能干吗,你为什么要做这些,你对他人有什么价值等等等等——很大程度上都是从字里行间,只言片语开始逐渐逐渐对你产生认知的,到了哪天你登台论道,侃侃而谈,下面在座你的粉丝才开始注意纠正对你的印象和体验,进而取关或者离场。 写作是可以糊口的,个人品牌影响力不大的时候需要写作,个人品牌影响力大的人,依旧在不断持续的写作,很多人,包括我自己,以及我身边我认识的朋友,基本上都存在一个共同的烦恼:为什么我的文章没有多少人看?为什么我的粉丝破不了万?或者说我太闭门造车了?我的内容学习成本高?我的内容根本就是垃圾? 拿我自己的文章为例,我在2014年3月18日在自己公众号(当时粉丝2000左右吧)发布了一篇文章,很悲催的是由于没有原创保护,尽管很多行业账号帮忙分享传播了(有的注明了作者有的注明了出处,但是大部分没有),自己错失了一个曝光机会。实际上这篇文章历经3年左右,我在文章中提到的很多东西已经过时了,但是还在继续传播,截止本篇成文前经过统计居然获得了62000+的阅读量。
作者欧阳泽林其中一篇爆款文章持续近3年的被传播阅读量曲线图 (责任编辑:本港台直播) |