文/王新喜

　　在阿里双十一晚会、爱奇艺尖叫之夜、腾讯星光大赏等互联网盛典之后，不久前一下科技联合新浪微博、东方卫视在北京水立方主办了“放肆一下·2016移动视频风云盛典”。这场盛典邀请了近百位重磅娱乐圈明星、网络达人亲临现场。目前，年底科技公司做盛典几乎已经成为圈内一种较常见的现象，因为以明星、娱乐作为切入点往往能带来足够的眼球与话题效应。而此次一下科技“放肆盛典”带来的朋友圈刷屏效应与话题效应出乎人们意料之外。截止目前，一直播上盛典视频累计观看量超过1亿次，微博相关话题阅读量超过20亿！

　　一下科技用盛典跑马圈地，搞定了半个娱乐圈

　　一下科技这次盛典，在外界看来显然是玩了次大的，因为它将娱乐圈的半壁江山都请到了现场，几乎80、90后的男神女神都已经到场了。这其中包括TFBOYS、贾乃亮、李云迪、张杰、包贝尔、董力等为代表的新生代国民男神，柳岩、宋茜、马苏、陈乔恩、关晓彤、张馨予等在内的国民女神；同时也包括同道大叔、王尼玛等因短视频走红的网红代表。

　　早前一下科技创始人兼CEO韩坤在E轮融资发布会曾表示：“我们是科技公司，但是总有人说我们更像娱乐公司。”但事实上，之所以外界形成这种认知，在于一下科技的产品模式正在打破科技公司与娱乐公司的界限。目前从一下科技的高层阵容中到处可看见明星身影：投资方之一StarVC是由任泉、黄晓明、李冰冰等明星组建，赵丽颖为一下科技副总裁、贾乃亮出任一直播首席创意官，李云迪、张馨予分别是荣誉艺术顾问和荣誉公益大使。一下科技本身产品定位与内容平台矩阵造就了其娱乐化的基因。

　　一下科技旗下秒拍是国内最大PGC短视频播放平台；小咖秀是最火爆的草根娱乐视频UCG平台；一直播则是国内最主流的直播平台。三大产品契合了当下典型的移动生活场景，形成了互补的移动视频矩阵生态。这使得一下科技旗下三款产品成为娱乐圈男神女神的集聚地，对明星网红资源构成了一种较强的吸附力。

　　然而这更多也体现出一下科技对娱乐事件运作以及对娱乐爆款打造与驾驭能力。早期从秒拍“冰桶挑战”到近期“假人挑战”，从小咖秀“橙汁儿”到“洪荒之力”都引发巨大的传播效应，而一直播“爱心一碗饭”、“画出生命线”等爆款活动的微博累计阅读量分别达到了19.8亿次和18.6亿次。而举办这样的盛典背后，显然得具备强大的娱乐运作推广能力与构建全民关注、海量粉丝参与的明星阵容的基础资源调动能力，以及撬动明星的品牌影响力。

　　而在泛娱乐直播市场领域，目前一下科技在明星资源的积累与流量吸附力方面估计会让许多同行艳羡不已。目前一直播已有超过1000多位大牌明星的入驻，全网日均覆盖用户数过千万；秒拍上入驻明星超过3000位；目前秒拍与小咖秀的日播放量峰值已突破25亿次，日均上传量突破150万条，日均覆盖用户超过 7000万。另外，出席盛典的TFBOYS王源、王俊凯、易烊千玺三人生日会都曾经在一直播上独家直播，atv，累积观看量达到恐怖的3亿次。张杰、李云迪、张馨予等诸多明星们事实上已经是一直播、小咖秀、秒拍这三个平台的常客。三大产品与众多明星、网红、MCN公司、视频创业团队等资源已经形成深度绑定与合作的关系。

　　目前一下科技旗下视频矩阵产品之间的业务打通之后，用户与明星网红资源的集聚效应与流动性在加速。当然这背后也是一下科技擅长将娱乐资源灵活运用以及其本身的娱乐运作能力在起作用，某种程度上，一下科技正转型成为一家以移动视频平台为核心的互联网娱乐生态公司。

　　多端辐射的明星效应推动粉丝经济进化

　　我们知道，举办盛典的好处在于，通过盛典大会去更好的和粉丝沟通，并为明星与粉丝提供一个情感的连接。而此次一下科技通过盛典现场＋秒拍+小咖秀+一直播＋微博+东方卫视的多端、多场景、多频次的呈现，正在将明星效应对外辐射推动粉丝经济的进化。一方面，这种营销盛典更多是倡导一种向上与积极乐观的生活态度与时尚潮流，让更多年轻消费群体通过盛典形成了一种互相认同、互动的社交圈；另一方面，也加强了平台与年轻用户的心理情感联系，并将它打造成了一种时尚的生活方式理念。