刚才大家看了屏幕上这张照片，其实是小程序启动那一天大家的状态，在当时来说，还没有想好这个名字叫小程序，也没有把小程序作为一个非常完整的定义，只是说应该往这个方向走，提供一个完整服务的形态。

　　我希望我们宣布出来后，给团队更大的压力感，既然我们已经宣布了，就一定要努力去做好这个事情，在这个一连串的过程里，我们也做了很多次的碰撞和思考，其实在这个过程里，小程序慢慢找到了自己的定位、自己的具体形态应该是什么样。

　　但之前我们只做了小程序的内测，从来没有对外界解释过小程序到底是什么，应该怎么使用。今天利用这个机会来比较完整地阐述一下我们是怎么看待小程序的。

　　我自己也特别兴奋在这样的时间，来讲述关于小程序的故事，因为对于我过去经历比较了解的人可能知道，我过去花了很多时间来写程序，我一直认为做程序员那段时间特别宝贵，当你做一个程序的时候，你是进入到一个不太一样的世界，用程序的语言在虚拟的世界里，塑造出一个完成虚拟化的产品。

　　我想想很多程序员都有一个梦想，除了自己写一个程序，有没有可能再写一个可以运行程序的程序，这意味着是一个操作系统，我不认为我们有能力去做一个系统，但我们在某种程度上有机会去做一个。

　　我今天就是怀着这样自豪和兴奋的心情。

　　我们为甚么需要比现有APP更灵活更可得的产品？

　　互联网时代使PC改变世界靠的是网站，在这个背景下诞生了很多伟大的互联网公司。移动互联网到来后，企业都尝试做APP并推荐用户下载APP。但痛点是手机时代用户获得了便利的使用方式也获得了更难的使用方式。

　　难点在于：想用就得下载，不下载用不了。PC时代有一个网页即可根本不需要下载。

　　越来越多的用户近愿意使用有限的APP而不愿意使用很多。过去通过浏览器可以访问非常多的网页，但在手机时代我们打开浏览器的概率很低。我们也很难每天打开超过20个APP。所以，移动互联网时代对于企业来说有很多问题。（马太效应显现，强者用户越多，弱者变成僵尸APP。）所以，很多企业发现移动互联网时代不如PC时代做企业那么容易了。

　　但是公众号给了更小的企业更多机会。公众号可以在智能手机里把服务提供给用户。餐馆门口也有二维码，直播，用户可以扫码关注公众号。在PC时代，小餐馆可没办法把自己搬到PC上。

　　但公众号缺陷在于：基于订阅和推送关系。企业想着每天如何推送消息发送促销信息，公众号变成了推送消息的载体。载体过多，导致在移动互联网时代，大多数企业缺少有效载体，甚至还不如PC方便。

　　小程序的位置在哪里？如果对于众多企业来说，PC、APP、公众号都不彻底那就说明这里面有机会存在。（小程序就要抓住这个机会。）

　　大家是否关注过，深圳机场的广告牌，每一面上面都有一个二维码——微信公众号。过去广告牌一般是印刷一个网站地址。如今，公众号的二维码变成广告标配我很高兴。但是我看到的痛点是：我必须订阅才能了解这个广告背后所提供的服务。从这个角度就是用户所需要的。我们可以把小程序想象成PC时代的网站，这样能更好理解小程序。（龙哥实在太了解用户了！订阅都不愿意就要看服务了——没有懒惰，只有更懒惰……）

　　PC时代的搜索在搜索框，移动互联网的搜索在二维码。通过二维码搜索最方便，二维码在微信作用很高。用户不想用过去网站的原始体验，而是希望有更好的体验。本质上我们希望用户可以获得更快捷的服务。小程序麻烦程度比下载APP简单。

　　以上是小程序的定位所在。

　　小程序——去中心化结构

　　小程序在微信的什么地方，往哪一个方向去做？小程序在微信里是没有入口。其实公众号也没有入口。只要用户没订阅就找不到入口。如果没有运行小程序也同样找不到入口。

　　我们倡导去中心化结构。所以你看不见订阅号入口、分类、排序等。这对于平台的好处是所有的提供服务的企业会想办法把二维码扑到所有的地方。

　　公众号的入口在二维码不再微信里。如果我们有微信入口和推荐就会有平台抢夺。