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报码:【j2开奖】头条 | 二手车电商这一年:做对了什么,又做错了什么(3)

时间:2016-12-28 18:43来源:天下彩论坛 作者:www.wzatv.cc 点击:
二手车电商平台相当于垂直的天猫,车商玩的不是“一锤子买卖”而是“重复博弈”。在模式②中褐色的B是在线下处于无序状态的车商,市场的管理者连

  二手车电商平台相当于垂直的天猫,车商玩的不是“一锤子买卖”而是“重复博弈”。在模式②中褐色的B是在线下处于无序状态的车商,市场的管理者连有多车商都说不清。因为在许多情况下,车贩子根本不进汽车市场的大门( 去北京花乡二手车市场大门外看看就知道了)。

  模式④中蓝色的车商是被互联网技术服务并管理、制约着的群体。卖家的成交纪录、信用等级、用户点评都一目了然,差评多了会被降级直至逐出平台。

  

报码:【j2开奖】头条 | 二手车电商这一年:做对了什么,又做错了什么

  打着“去中介”的旗号去抢车商饭碗其实有几分幼稚。与车商合作,互联网平台的任务从“寻找车源”变成“整合车商”、“管理车商”,可以扬长避短。在这方面,为车商服务起家的易车网经验最为丰富( 易车起家的业务是为车商提供管理软件及线上推广)。

  得车源者得天下

  中国二手车交易量增长确定无疑,1000万辆、2000万辆、3000万辆大关将在5年内依次跨过。但这不意味着缺乏行业经验的互联网公司砸钱就可以吃到蛋糕。

  得源车源者得天下,而车源又是高度碎片化的。互联网公司擅长聚拢碎片化的注意力,到了线下连收集空啤酒瓶都没有优势可言,更何况需要专业知识的二手汽车。

  目前来看,高效、可靠的车源有两个:

  第一,C2B竞拍平台已经成为线上/线下车商获取车源的重要途径, 如开新、车置宝、车易拍等等。

  第二,以4S店为代表的汽车经销商。 经销商是汽车电商怎么也绕不过去的存在,新车不能,二手车也不能。多数卖家都有买新车的需求,看新车时自然会寻问置换事项。多数经销商已经与C2B竞拍平台建立了合作关系。车辆检测在门店完成,车主甚至可以在店内实时观看竞拍进程。

  除了以上两个渠道,与整车厂商合作不仅可尽享4S店资源,还能“傍大牌”。比如2016年“双十二”,易车二手车联手奥迪、奔驰、大众、路虎等推出“品牌认证车”,由生产厂家负责本品牌二手车的检测。

  2B的汽车电商必须有全方位的实力才能与车源渠道保持友好合作,如线上获客能力、金融服务能力等等,否则人家凭什么把车源给你?

  从可靠渠道获得保质、保量的车源,二手车由“非标”变为“有标”,互联网公司“用武之地”大增,主要方向有两个:

  1)B2B

  中国地域辽阔,经济发展水平及环保排放标准不统一,二手车跨地区交易占相当大的份额。一线城市、广东等沿海省份为主要的二手车流出地。2016年初,国务院为促进二手车交易提出“国八条”,要求解除二手车的迁徙限制。

  单一车商不见得同时拥有在广东收车、在吉林卖车的能力,B1( 收购商)与B2( 销售商)之间就有了交易需求。

  二手车电商平台可以为B2B交易提供便利及相关服务( 特别是信贷、融资),虽然费率低,但成交量大、风险低。

  以交易规模而论 ,B2B是当前二手电商的主流。其中,车易拍、优信拍的份额合计超过整个二手车电商的六成。

  但在B2B模式下,互联网公司很容易沦为“管道”,atv,无法发挥获客、引流方面的优势,也分不到多少“汤”喝,所获佣金甚至不能覆盖成本。

  今年6月车易拍宣布裁员。创始人杨雪剑坦言,去年盲目扩张投入过大,只好选择关闭部分分店。

  2)B2C

  至此,二手车交易到了链条的末端,但仍然有许多“门道”,互联网公司最有机会争一杯羹。易车二手车的业务重点主要分布在这个阶段。

  首先是“增信”,免除消费者后顾之忧。如承诺所售二手车“非事故”、“非涉水”、“非问题车”并提供延保等保障措施。易车二手车联合300家经销商推出的“保障车”就属于增信措施。

  其次是确定合理的价格。消费者对车的质量放心后就要关心价格了,汽车电商最好采取与“独立第三方”合作方式来确定价格,原因有二:

  第一,估值有很强的专业性和地方性,广州的估值专家到哈尔滨恐怕难以让人信服,而互联网公司无力在全国自建有数百家“分号”的估值系统;

  第二,由第三方机构估值显得专业、公正,更容易取信于买家。

  目前比较知名的二手车估值机构有精真估、公平价、车300等。

  除了估值,还有信贷、保险、送车、售后……互联网公司获得利润的机会就在这里了

  不要想速成,不能吃独食

  基于近一年中外二手车电商的探索,可以初步得到三点结论:

(责任编辑:本港台直播)
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