洲际集团最平民化的品牌——智选假日，起初名为“快捷酒店”，更接近于其英文名 Holiday Inn Express 的直译，但鉴于这个名字过于普通，2010 年起更名为“智选假日”，并打出“智者所选略同”的口号，提高格调的同时，也更具辨识度。

　　喜达屋旗下最典型的例子莫过于“喜来登”品牌了，这也是该集团的主打产品。若非有过了解，光听名字你可能会以为这是一家中国酒店。

　　“喜来登”的译名堪称信达雅的翻译典范，既充分保留了其英文名 Sheraton 的发音，中文的选字又蕴含了“喜气来登门”之意，好听且好记，因此传播度非常高。很多人并不知道喜达屋集团，但却对喜来登酒店的大名有所耳闻。

　　与喜来登同属于喜达屋的瑞吉酒店也是同理，只不过这个品牌更为高端，知名度相较于前者要低一些。

　　至于如今与喜达屋已是一家人的万豪，光是听集团的名字你就能感受到浓浓的中国风：“万”与“豪”都是深受中国人喜爱的两个字，既喜庆又朗朗上口，效果显然比直译英文名“马里奥”好得多。

　　谈到中文译名，凯悦集团（Hyatt）同样是翻译高手。洲际、喜达屋、万豪等还只是在部分品牌的中文名上翻译出彩，而凯悦则做到了全线的统一，柏悦、凯悦、君悦、凯悦嘉轩、凯悦嘉寓，连行政酒廊都起了个非常典雅的名字：嘉宾轩，对于译名的用心程度可见一斑。

　　（香港君悦的嘉宾轩，图片来自：凯悦官网）

　　如果说喜达屋、凯悦等品牌还只是在名字翻译上下功夫，洲际在本土化上堪称大手笔，直接打造了一个中国特色的酒店品牌——华邑。从装饰、设施到服务、餐饮，无一不彰显出中国元素。

　　相比之下，一些本土酒店挖空心思地起一个洋名或者名字中带生僻字，反倒有些让人尴尬。

　　虽然这些酒店还难以摆脱国际集团的作风（如大多数还不支持移动支付、不重视微信和微博运营等），但的确是在不断地刷着存在感，努力适应中国消费者。

　　引各界竞折腰

　　根据世界旅游和旅游委员会的统计，中国已成为世界上最大的出境旅游消费国，2015 年中国游客在海外豪掷 2150 亿美元，比去年同期增长 53％，超过了卡塔尔的国内生产总值，更是远远超过美国和德国游客的支出。

　　而随着收入的增加，中国人对于出行品质也渐渐有了要求，除了学生党会选择青年旅社外，大部分出境游游客在选择酒店时，都不再单纯是为了住宿需求，而是将其当作丰富整个海外旅行的体验元素之一，因此，中高档酒店和民宿成为了越来越多人的选择。

　　“穷游网”在《2016 年出境自由行用户酒店消费报告》指出，出境游的国人普遍能接受 800 多元/晚的住宿价格；而中国旅游研究院近两年的数据也显示，酒店是中国居民境外消费最多的场所之一。

　　与此同时，受政治和经济逆风，包括欧洲恐怖袭击及英国脱欧的影响，欧美各国人民的出境游热度下降，富裕的中国人成了这些境外酒店业务增长的希望。

　　事实上，费尽心思讨好中国游客的，又岂止是酒店行业。

　　为了吸引挥金如土的中国人，全球各行各业都纷纷放大招。拉斯维加斯机场专门安排了“双语大使”接待中国游客，LV、香奈尔等奢侈品店安排了中文导购，英国放宽了对中国公民的签证要求，支付宝、微信支付在韩国随处可见……各国旅游业可谓是使尽了套路，用遍了招数。

　　考虑到目前拥有出境旅行证件的公民仅占全国不到 5% 的人口 （约 6500 万人），这波人就已经让各业为之竞折腰，可以想像当更多的中国人走出国门之时，大概会在世界旅游业掀起惊涛骇浪吧。

　　题图来自：

　　吴羚工作邮箱：[email protected] 邮箱3

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