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码报:【j2开奖】运营的三个核心:视角、框架、方向(3)

时间:2016-12-25 19:57来源:本港台现场报码 作者:开奖直播现场 点击:
要跟用户打造一个信任链并且缩短这个时间。有一些比较有效打造信任的策略。比如用户品牌、口碑。而对于低决策成本的产品,缩短用户养成关键环节是

  要跟用户打造一个信任链并且缩短这个时间。有一些比较有效打造信任的策略。比如用户品牌、口碑。而对于低决策成本的产品,缩短用户养成关键环节是什么?是培育用户的习惯。运营人做的就是以最小的成本来培育这个习惯。

  第二,培育健康的用户养成梯形。当一批接触用户变成习惯用户,它的人数慢慢变少就形成了这样的梯形。

  

码报:【j2开奖】运营的三个核心:视角、框架、方向

  这个梯形越钝说明越健康,左边明显不健康。对于任何一个环节一旦出了一个问题,整个商业大厦就会轰然倒塌,因为决定产品的是习惯用户。

  那么怎样培育用户养成梯形?前面说用户养成梯形检测产品的健康度,还有一个最大的价值可以梳理清晰的框架。

  比如举办一个活动,这个活动效果不好,我们可能认为活动本身没有吸引力。但是真的是这样吗?如果按照用户养成框架的梯形,面对任何问题都可以分解这一系列精细化的子环节。

  比如接触一个新产品的用户,他最后不用很可能是因为他没有认知到产品价值,或者体验之后没有留下来。那么针对任何一个环节我们可以定义问题,根据问题收集数据、找到答案,进而通过创造性的手段把它解决。

  第三,最大化每一环节的辐射分享。

  

码报:【j2开奖】运营的三个核心:视角、框架、方向

  说到分享价值可能很多朋友会想到增加产品的曝光度,但是分享的价值远远不是这些。

  比如你把爱看的书推荐给朋友,这个就是定向推荐,定向推荐的获客率非常高。

  用户主动分享可以加速用户的信任,也就是说分享的价值能够反过来缩短用户养成时间,优化用户养成梯形。

  前面提到运营两个核心,所以它也是非常有价值的。那么既然分享的价值那么大,作为运营人一定要懂得心理学家总结的七种分享的内在驱动力。

  

码报:【j2开奖】运营的三个核心:视角、框架、方向

  这三点,就是所有运营工作的动机和出发点。

  案例分享:

  几年前,我运作了一个顶端的奢侈品服务平台,用户群体非常高端,通常他们的家庭资产都是上千万。对于这样的群体,一般的运营策略对他们没有用。

  当时我们面对的问题是平台的活跃率很高,但是下单和分享率非常低,如果你们遇到这种问题你们怎么解决?

  当时研究这批用户之后,我大脑闪过一句话叫高处不胜寒。通常越是高端群体越是孤单,内心深处他们渴望温暖以及对事物的共同认同感。

  于是我策划了一起我称之为“名人访问”的专访内容,把他们当明星一样给他们拍照,给他们制作精美的文案,写他们想写的东西,都是我们提供免费服务,然后让他们跟我们的产品一起拍照。通过这样,平台推出第一期,出乎所有人的意料,当天拿到了500万的转化率,分享率是平时的十几倍,这个业绩在当时是非常成功的。

  总结了一下,这个活动之所以能够成功主要因为四点,首先一定要读懂目标用户内心的真实感受。其次采取精神激励措施让他们主动分享,还有内容跟产品巧妙结合起来,不要太生硬。最后这个内容可以引起核心用户的共鸣。

  四、视角、框架,还需要最后一样:方向

  英国诗人赫伯特说“对于没有目标的航船,走到哪里都是逆风”。

  对于运营人也是这样,因为运营是驱动的工作,如果我们不知道自己的炮火向哪个方向开火,我们非常容易被老板、竞争对手、KPI牵着鼻子走。

  那么应该找到什么样的边界随时指引运营的方向?

  

码报:【j2开奖】运营的三个核心:视角、框架、方向

  种子期

  通常业界是按照四大生命周期作为一个标准,但是这里提的四个生命周期首先种子期是概念期,就是产品没有形态的时候叫种子期。

  很多产品在诞生的时候都有一个不成形的,就是一个解决方案的阶段。

  种子期做的就是验证这个解决方案,目前业界提供很多工具给我们拼接一个解决方案。

(责任编辑:本港台直播)
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