框架,指导运营的武器。很显然用户形成运营框架并不是无中生有,就像所有伟大的定律一样,它是基于用户视角这个稳固的立足点推出来的。 框架是指在外界的互动中,为内在思想和外界行为提供指导的一个有效区域。
对于三种不同层级的人来说,业务领域就是指专业领域,比如运营、财务资源,每个专业领域都有核心知识和技能。 对于外行,它的能力框架是游离于业务域之外的;新人的能力框架已经进入业务域的一小部分,但是对很多问题没有想明白;专家的能力框架完全覆盖整个业务域,也就是说不管这个业务怎么千变万化,这个专家都能够应对。 运营就是找到能力框架。想象一下有千万这样的用户汇聚在一起的时候会怎样?
推导用户养成框架这个过程,首先肯定不是线性指引,因为关注这个环节很特殊。分享是一个价值行为,会发生在任何一个环节。 比如我出了新书,对于我的新书你们就是一个关注用户,如果你们觉得我的书可能很有价值,被这个一触动你可能变成一个体验用户。 同样的道理,分享可以为每个产品用户变成向上的层级用户,所以它非常有价值。 有分享那么也有放弃。放弃会发生在用户养成的任何一个环节,这是需要极力避免的。 对于任何一个环节任何一个用户群体,都有可能因为各式各样的动机转换成其他环节。那么目前这张图就是一个宏观的用户养成视角图。 上面罗列的这些动机只是一个案例,实际中非常复杂。 这个视角图涵盖非常多的内容,可以直接用于运营实践当中了。上面这些动机策略是运营发力点,但是我们追求的不仅仅是如此。
面进一步升华,就是我们的用户养成框架。 我们重新看一下宏观用户视角简图,从下面到上面对于一个新用户从接触产品到习惯产品,它代表着时间。 横向代表一个辐射的范围,影响的范围,从底端到顶端对于一批接触用户变成习惯用户,它的数量是慢慢变少的。 以时间作为纵向坐标轴,以辐射的范围作为横向坐标轴,以数量作为水平坐标轴,套上一个框架。 这个框架就是用户养成运营框架,由此可以推出运营工作的实质,也是做任何运营的一个策略动机和出发点。 第一最大程度缩短用户养成时间,使我们的新产品接触用户变成习惯用户的时间尽量最短。第二培育健康的用户养成梯形。第三最大化每一环节的辐射分享。 三、用户养成运营框架三个核心内容
第一,最大缩短用户养成时间。看 上图一组数字,去年到今年下半年平均每月增长的新产品是三万个,开奖,这个时候推出任何一个新产品如果不能将接触用户转化成习惯用户,通常失败率非常高。那么有哪些方法可以最大程度地缩短用户养成时间? 培养用户的过程中,每个环节的时间肯定不是均匀的。我们听过二八原则,它会出现在任何一个领域,对于任何一个环节我们只需要找到缩短用户的养成时间。那么怎么找到? 按照产品属性的分类方式会非常复杂。但若是按照决策来分只有两类,高决策和低决策。大家选择一个理财产品考虑很多要素,纠结很久,投入几万块钱在里面,这个决策成本很高。 那么低决策像内容、新闻、游戏这些都是低决策,想下载就下载想玩就玩。 对于高决策的产品缩短用户养成的关键环节在哪儿?是从关注到体验环节。 对于高决策产品要纠结很久,现在需要缩短这个环节,缩短的关键词是什么?是信任。 (责任编辑:本港台直播) |