分享一份私房菜谱，帮人挑选一款合适的高档内衣，教你的男友拍美照技巧……围绕生活方式创业的KOL（意见领袖）在各个App平台上赚得第一桶金。相比于这些收入来源比较稳定的个体创业者，为她们提供施展空间的平台所面对的问题与压力显然更多：盈利模式、融资压力、产品调性、业务深度。

　　厨房故事App

　　由于在技术与模式上的创业门槛相对不高，围绕生活方式创业的移动端产品这两年大量出现在手机应用商店中。在资本尚未集中关注到这个领域时，这些以女性为主的创始人尝试在“卖广告”与“卖商品”两种盈利模式之间尽量找出自己的差异化玩法，进行商业化探索。

　　生活方式比泛娱乐更难推广，市场更小众。和该领域的几位创始人聊了聊，j2直播，下文尝试从三个“向左还是向右”的问题上对生活方式创业做一个粗线条勾勒。

　　图文or短视频

　　本周，兴趣社区与生活方式App堆糖创始人张涓对公司业务做了一次比较大的调整，从原先的图文呈现形式拓展短视频领域，大额资金扶持KOL为平台贡献关于美食、旅行、摄影、居家、私物分享等各类短视频，目的是通过丰富平台内容发展电商。

　　这不是一个轻松的决定。对内，短视频UGC（用户原创内容）比图文的门槛高，内容质量要求、带宽与存储需求都是新问题，这之前堆糖是一个类似于Pinterest的图片与兴趣分享社区；对外，从巨头到草根创业者在过去一年将短视频捧成了一片“红海”。行业新秀“梨视频”一天上传500个短视频；微博添加短视频入口后，微信最近也开放了在朋友圈上传分享本地相册中短视频的权限。选择这个时机进入短视频，到底是窗口机会还是惨烈竞争？

　　堆糖创始人张涓，前阿里巴巴员工，堆糖此前获得阿里的A轮融资，未透露融资金额

　　美食菜谱分享短视频与厨房电商App“日日煮”联合创始人兼总经理汪小筱乐观认为，当更多生活方式创业者以短视频形式进入这个领域时，atv直播，一方面可以给KOL提供更多垂直机会，也更容易获得资本的注目。2013年创立于香港的日日煮目前获得了B+轮3500万人民币融资，放在整个生活方式App领域，获得资本青睐并不算一件容易的事。

　　张涓给出了一个拓展短视频的理由。她分析，视频内容对商品购买的转化率平均是图文内容的4倍，比单纯的文字＋图片更容易商业化。成立6年的堆糖从去年才开始进行真正的商业化，从之前的电商导购往内容电商＋品牌广告的方向转型。这个方向下，内容营销的转化率是一项重要指标。

　　在综合型生活方式短视频之外，市场上已经出现一些更垂直的短视频创业项目，像以知识短视频为主的“即刻视频”、以西餐菜谱分享为主的“厨房故事”、分享孤独饮食的“一人食”等。堆糖这类综合型平台目前也开启了针对这些垂直机构创业者的入驻，但本身之间存在的竞争关系是双方不得不面对的一个微妙问题。

　　电商or广告

　　内容创业喊了两三年，但创业者始终没有在广告与电商之外找到成熟的第三条盈利路径。卖广告还是卖商品，考验创业者能否将盈利模式走通。

　　大量生活方式创业者的起步路径是，先在微信公众平台上注册一个账号，通过运营内容积累粉丝，当粉丝数量足够能拿去与广告主议价时，广告植入与品牌广告就成为这部分创业者的营收来源。

　　对于草根创业者，借助微信平台而非单独开发App进行创业，能更好地消化初期成本问题，但当僧多粥少时，后续怎么走，他们大多仍处于试错阶段。要想玩儿的大，还是要靠电商去触达商品层，罗辑思维创始人罗振宇持这种观点。