2个月以前，因为其实一直以来对于“品牌”都挺懵懵懂懂的，我报名参加了一个品牌方面的课程。

讲实话，这个课程我听了2天后，就给我一种有点点震撼的感觉——我干了快10年互联网，各种活动、推广、传播的东西都搞了不少，各种营销、品牌管理的书和讲座也没少看，甚至有时候自己也会出去做点分享扯点淡，但这是我第一次觉得：我好像终于能够找到一个核心框架和逻辑去理解“品牌”到底是什么回事了。

那种感觉，就跟我差不多3年前终于觉得自己能够找到一个框架去理解“运营”之后差不多。

这个课程的老师，是前腾讯网新闻中心主编，青山资本副总裁李倩，江湖人称“倩姐”。

如果你没听说过她，那我简单补充介绍一下——

她在“在行”上开有3个话题，分别叫做“创业公司如何打响品牌的高效攻略”、“创业者如何打造自己的个人品牌影响力”、“怎么做性价比最高的社会化媒体营销”。

这三个话题，每次的约见费用是3000元，不算便宜。

即便价格这么高，迄今为止，也已经有238个人通过“在行”约见过她（对比一下，在行上约见过老黄的人目前为止是39个人）

这是最重要的，在以上三个话题下，她在在行上得到的综合评分分别是9.7分，9.8分，9.8分。如果你去在行上看一下，你会知道这是高得惊人的评分。她也因此成为了在行全网内“市场”相关话题下评分最高的金牌行家，没有之一。

我后来跟倩姐单独见面请教，颇有点儿一见如故的感觉，直播，大家都觉得很对脾气，交流起来高效又愉快。

有一次见面聊天，我问她是怎么做到对于“品牌”和“营销”这样宏大而又包罗万象的领域可以构建起来一套清晰而又强大的逻辑和方法论的，她答——

我觉得其实挺可笑的，“品牌”其实不是一个全新的领域，在过去几十年里，已经有无数的大师和专家在这个领域内著书立说了，可惜很少有人去系统研究这些前人们已经花了很长时间去总结验证过的著作、知识体系和方法论。

我倒真不是自己多牛逼，我其实只是自己花了些时间去把很多经典著作都读了一遍，汲取了大量前人的宝贵财富，再结合当下的大环境来加以理解和应用，其实就常常会觉得事半功倍。

但很多人，可能连科特勒的《营销管理》和特劳特的《定位》这些都没看过，就要开始去做品牌讲品牌，这其实挺悲哀的。

这个话，对我很有触动。

回想起来，直播，近一两年来在“市场”和“品牌”这样的品类下声名鹊起的另一名知识网红李叫兽，也一样对于各类经典著作吃得非常通透。

后来，我们又聊到到底该怎样学习“品牌”和“营销”这样的技能，在一个地方上我们达成了高度一致——

　　“

　　你一定需要先建立一个核心框架和知识体系，再去关注很多具体的操作技巧和方法，这样才会更加有效，否则你很容易走很多很多弯路，浪费大量时间。

我们还给自己找到了一个例子来类比——

　　好比你有一个衣柜，一种情况是，你的衣柜里各种衣物饰品的分类摆放是非常清晰的，这个时候，你新买了一件衣服，你会很清楚的知道自己该把它放到哪里，同样，你想从中找一件衣服，你也知道该从哪里找到它。但假如你的衣柜只是一团杂乱，一般来讲有了新衣服后你只能随意往里一扔，而随之，在将来你想要找这件衣服时，你很容易找不到。

　　如果打比方的话，有知识框架的学习和没有知识框架的学习，差不多类似这两类情况的区别。

因为确实投缘，理念也高度一致，加上我对倩姐在品牌营销方面的造诣已经五体投地，我就问她有没有兴趣跟三节课一起来做一个品牌营销方面的课程。

我们几乎是一拍即合。