测试广告是个大陷阱，因为你测试的环境，实际是在考智力测验。消费者看到你的测试，他第一个反应就是，我怎么回答才显得我不傻呢？他都是选择一个显得自己无比聪明的答案，和真实的消费场景完全不同。真实的情况是，消费者对广告是拒绝的，你唯一的目的，或者能打动他的，就是在他头脑里面，建立、巩固、加强、提醒和扩大一个定位。只有这样，你的广告才是有效的。我们从来不主张去做广告测试，基本上没有用，而且会误导，严重地误导。

　　? 问：加多宝是否真的出现危机，大概是什么情况，为什么？

　　答：感谢大家对加多宝的关注，报告大家一个好消息：加多宝10月份就完成了全年任务，今年的春节战役到目前为止，目标完成情况已经超过60%。可以肯定地告诉大家，今年加多宝整个的春节情况应该是相较于去年会有一个大幅度的增长。

　　前阵子负面情况非常多，因为到了旺季，竞争对手好像都有点动作，这可以理解。在商业竞争中，难免有些擦枪走火的动作，也可以理解。实际的状况是，加多宝的情况非常好。