虎嗅注：如你所见，80后、90后正成为消费主流人群，中产阶级、小资......这样的词汇，不仅是他们购买力的体现，还代表着一个新消费时代的到来。

　　马云振臂高呼：纯电商将死，商业“五新”欲出……诚然，消费升级正成“新常态”。守旧者惊慌失措，革新者困惑难解，新用户在哪？新商业模式如何？新技术如何迭代？新品牌如何升级？新合作伙伴关系如何建立？一场消费升级带来亟需解决的“五新”问题。

　　12月4日的虎嗅F&M创新节上，围绕"消费升级新常态"，歌手、艺人林依轮跨界创业“饭爷”辣椒酱，与“富二代”标签的企业接班人刘畅（新希望六和集团董事长）进行一场巅峰对话，由今日排行榜合伙人兼首席内容官、前《中国企业家》杂志社总编辑何伊凡先生主持。

　　林依轮、刘畅认为，作为创业者，与生俱来“明星”、“富二代”的光环和标签是好事，没必要看做是偏见，产品、品牌的人格化反而是未来的一个趋势。他们探讨了消费升级中，需求升级，用户变化如何再精准获取、运营，而这背后考验的是供应链改造能力，传统生意在互联网“下半场”老树开新花也要有新姿势。

　　消费升级的项目，投“富二代”的成功率更高

　　何伊凡：今天谈的是消费升级。我们首先从个人的升级开始，外界对你们有不同的标签。林依轮是“明星”，刘畅别人认为是“富二代”。怎么撕下自己的标签？

　　林依轮：我不能撕，我就是明星，她是富二代就是富二代。但看怎么说这件事，我们做产品和品牌更加重要的就是IP，个人IP。前几天看刘畅出来做饭直播，我说你看这活还抢我的呢。大家现在做的事情都是一样的，而且我们吸引的人流都是一样，都希望可以把升级的这群人聚拢在我们身边，形成个人自己的IP贩卖生活方式。

　　何伊凡：标签可能就是一种“成见”，别人会认为明星做不了公司、不懂商业，怎么破除成见？

　　林依轮：没有办法破。进入到不同的领域，需要学习的东西很多。以前大家说林依轮是主持人、演员和歌手，我做的这些事大家如果认可，才会有这样的印象。现在我希望大家认为林依轮是一个饭爷创始人，卖辣椒酱的，我在这个领域自己做好每一件事情。

　　刘畅：标签不要撕了，就贴在那挺好的，我喜欢“富二代”这一面，从小有不同的机会可以到很多地方看世界美好。创业者的角度看，我们只是需要把标签贴在上去后还可以创业，而且可以创正能量的。 有人说以前投创业者一定投苦出身有野心和抱负，但凡你要投消费升级的产品，反而应该投“富二代”，因为他们可能更加知道怎么吃喝玩乐。

　　何伊凡：创业者实现了一个亿的“小目标”，人家认为这个人太了不起，但别人说你是刘永好的女儿应该实现两个亿的“小目标”，atv，这对你有压力吗？

　　刘畅：不要理他。我自己做的事情赚十万块钱都是很高兴的，直播，以前我自己没有回公司创业赚十万块钱非常高兴。人内心的快乐不是让别人评价的。

　　消费升级要跟上用户升级，供应链是基础

　　何伊凡：个人升级后面临产品升级，我们面对消费不断升级的用户群，怎样找准精准用户，给这些用户画像，满足用户不断变化的需求。

　　刘畅：我们做食品，以前更多的还是做B2B，但未来我们还是可能对B端的用户会更多。因为我们的食品更多的是通过加工吃到，很多的时候不一定可以识别出是哪一种产品。你可能不知道我，但我随时都在你身边，快餐店吃的肉和市场其它品牌的肉都是我在备书的。

　　大家对消费升级怎样看，我自己从妈妈的角度就是买更“加健康、更加安全、更值得信赖”的。所有健康、安全不是你说有能力就有能力，这是需要积淀出来的能力，这个能力就是背后的供应链。

　　今天为什么说做食品是往前顺着迈了半步，因为过去30几年从养殖的每一个环节一步一步的找过来，我们知道供应链如何安全，如何安全可追溯，如何实现上下游的协同。消费升级需要更有产业意识格局，更有供应链整合能力的公司来实现。

　　何伊凡：您提到了供应链的整合能力。