有了新的代言人、新的品牌形象，苏宁的当务之急就是把这个新的形象广泛传达给大众用户。讲真，这次苏宁爸爸在线下投入的广告简直比天猫还给力，从北京地铁到日本东京，起码包揽了好几大核心城市的主地铁线，公交站灯箱以及户外Led大屏，甚至是加油站都包揽了！总之就是大写的“有钱！任性！”

　　3. 话题制造&节奏把控

　　围绕两位新代言人，苏宁这次的slogan主要是两个：一是＃穿越笑倾城＃，二是＃穿越双十一＃。

　　苏宁这次通过创建＃穿越笑倾城＃＃穿越双十一＃等微博话题标签先抛砖引玉，告诉大众杨洋和张天爱会担任城主，引起群众好奇心。

　　随后围绕线下宣传，微博又发起了随手拍广告牌的活动，将线上线下建立起强关联，进一步扩大品牌的知名度。

　　本次视频，漫画以及h5游戏也成为了苏宁对外传播的重要模式。

　　对于视频的设定，苏宁这次用穿越的戏码作为剧情主线亮点，拆拍成了几个短视频，有节奏的进行预热和推送，直到11月1日才放出完整广告视频。

　　同样漫画也沿袭了视频推送的技巧，除了通过讲述穿越故事达到传播效果外，还将漫画做成了连载模式，在双十一每天有节奏的进行更新，并且在每一篇漫画下都设置下了一个悬念问题，抛出奖励诱惑引导用户转发回答，在达成与用户互动的前提下又进行了大幅度的宣传扩散。

　　不难发现苏宁在微博话题的打榜算相当的成功，关于“穿越”的话题引发的阅读量和浏览量数据都是数以亿计，相当不错。

　　总结一下，在第一部分品牌宣传推广这块，苏宁早早就确定了今年的主题——“明星穿越”，并且通过签约合适的新代言人、铺天盖地的广告投放、有节奏感的话题制造，将这个主题有计划地、高效地推动落地，成为十一月激烈的电商宣传竞争中不可忽视的一股力量。执行力满分。

　　二、开辟探索新玩法，实现O2O双线联动

　　今年的双十一是苏宁和阿里巴巴两家联手的第一个双十一。苏宁今年10月18日的发布会上已经宣告苏宁易购联手天猫设立“猫宁商城”。阿里作为电商届的霸主，对于各种新玩法自然手到擒来，与苏宁联合部署也不是不可能的。所以，除了基本的品牌推广宣传外，不难发现，今年的苏宁，跟天猫在新玩法上也有了异曲同工之妙，例如AR玩法，直播等等。

　　1. AR增强现实

　　如果你对早些年风靡的3D跳舞小熊还有印象的话，那么你就知道苏宁这次的玩法了。

　　苏宁易购客户端有众多抓萌狮游戏入口，打开苏宁易购app，进入到双十一主会场，点击AR抓萌狮得红包按钮；进入游戏后，点击面对面抓捕，消费者通过APP客户端的AR扫图，对准不同形象萌狮画面，扫描点击就有一定几率抓到狮子，将它捕捉。参与者最高可获得1111元奖励红包。

　　与天猫规则略不同的是，天猫作为一个纯线上的电商，不需要借助任何图案，就自动生成猫猫让你捕捉。

　　而苏宁，作为有着深厚线下基础的商业企业，则要求你用手机扫描任何含有苏宁logo（狮子头）的图标，才有机会获得12星座的卡片。与此同时，苏宁还联合上万家异业店铺，实现O2O联动，在门店开展AR抓12星座狮子游戏。