前几天一个朋友准备加入某直播创业公司,问我对直播行业的看法,我给出的建议是:直播市场很有潜力,可能是一个比电视更大的产业,atv,但直播行业最终会落入巨头的势力范围,创业者独木难支,最后还得抱巨头大腿,很可能会像共享出行市场一样:滴滴抱了腾讯大腿之后,吞并了快的和优步,一家独大,神州和易到还有少部分市场,但市场已是稳定的7-2-1格局。直播市场会不会最终形成7-2-1格局?我的看法是一定会,并且这个时点会很快到来。 直播市场进入决胜阶段 直播市场先后经历了百播大战以及淘汰赛。随着传统秀场转型移动直播,以及BAT、微博、陌陌等巨头入场,大部分玩家被淘汰出局。现在AppStore还能搜到上百个直播平台,但许多直播App“内核”都是一个直播,不同名称的直播App只是某些平台揽客的手段。市场上剩下的直播玩家,主要是这些: 1、秀场系代表:PC时代就已存在的秀场纷纷转型移动直播,欢聚时代、天鸽互动两家上市公司均已完成移动直播转型,欢聚时代拥有虎牙直播、YY直播、ME直播等品牌,天鸽互动则有9158视频社区、新浪SHOW,移动端则有水晶直播、喵播、欢乐直播等APP(其实还有许多不同名字的App)。从它们的财报来看,不论是营收水平还是用户数据都实现了移动转型。 2、创业军团:创业者跑出来的综合类直播平台,用户规模最大的是映客,融资最多的是一直播(一下科技融资5亿美元),其外还有周鸿祎投资的花椒。 3、社交直播:QQ +Now直播,微博+一直播,陌陌+哈你直播,美拍是社交网络玩直播的代表。 4、垂直性直播平台:商务直播、游戏直播、音乐直播……不同领域还有直播平台。 还有一类直播玩家是“直播+”玩法,比如电商平台、资讯平台、视频网站做直播,它们与上述四类直播平台并无直接竞争关系,甚至可能会合作,比如映客与天猫在双十一的合作。 现在,综合直播平台的玩家所剩无几,创业军团跑出来的,就三家:映客、一直播和花椒。接下来将会上演的是,这几家的排位赛,以及它们与社交巨头和秀场巨头之间竞逐,鉴于竞争只存在于少数直播平台之间,所以我才说直播进入决胜阶段。 为什么直播不会百花齐放? 中国一共有360家电视台,如果将直播看成是电视台在网络上的延续,不应该也会出现数百家直播平台“百花齐放”的局面吗?在我看来这是不可能的。直播延续了电视台的实时性,进而比点播类视频更能凝聚注意力。但同时,直播有了更强的互动性以及“可选择性”。很多电视台存在的原因是因为行政原因,还有就是电视台可选择性小,人们之所以需要不断换台是为了更多内容。当有了内容丰富的智能电视之后,人们就不再需要这么多电视台了。直播基于互联网,内容本身就很丰富,因此跟电视台没有可比性。 对于用户来说,如果一个平台能够看到大部分直播内容,就没必要再安装第二个直播平台——就像有了新浪微博就不会再需要腾讯微博一样。为什么我们会安装优酷土豆、爱奇艺、搜狐等视频App呢?因为它们有各自的独家内容,但直播做到这一点很难。 在我看来,独立创业型直播平台眼下至少面临几道难关: 1、成本高。主要是带宽和内容成本,直播大战激烈让内容成本虚高,而带宽成本短期内看不到下降的可能。 2、变现难。眼下直播对于注意力的凝聚能力很强。11月28日,TFBOYS团队成员易祥千玺16岁生日在一直播进行了直播,累积围观次数超过9672万,直播之火爆让人叹为观止。目前,这样的数据已经引发不少广告商的兴趣,不过直播营销仍处于探索阶段,双十一期间映客与天猫合作算开了个头,但眼下直播变现还是打赏为主,且这些钱秀场类直播平台拿走了大头。 3、内容同质化。直播平台并没有与电视台媲美的内容自制能力,而采取PGC模式则要看内容整合能力,如果都玩秀场,就会有同质化问题。吸引明星等差异化内容对平台来说眼下还有较高的成本,不具备可持续性。 所以我认为直播平台不会百花齐放,市场会高度集中化,形成马太效应,一个平台吸引更多用户就能吸引更多内容,进而又继续吸引用户,强者恒强,很快就会形成7-2-1的市场格局。 谁会成为直播的滴滴? 那么,在创业型直播平台中,谁会成为直播的滴滴呢? 在我看来,不论是从用户数,还是融资额来看,微博+一直播的组合,直播,与映客,就像滴滴和快的一样,已经成为直播创业者中的“双强”。 一下科技最新融资是E轮,5亿美元,估值30亿美元;映客最新融资显示其估值为70亿人民币,大约10亿美元,直播独角兽,当属于这两家公司。 (责任编辑:本港台直播) |