支付宝已经掌握了社交的方法,也摸索了一套对支付宝行之有效的社交产品,假以时日,支付宝的社交产品肯定会让人眼前一亮,而不是像目前这种透支品牌的形式。 2、蚂蚁产品矩阵 有用户怀疑,作为严肃的金融理财工具,支付宝正在慢慢变质。 余额宝、理财、基金保险、网商银行甚至账单等功能越藏越深,支付宝的社交已经伤害了其基本功能。 实际上,这是支付宝有意为之。 蚂蚁金服旗下,已经不仅仅是支付宝一个APP,支付宝如同一个母体,孵化出了四五个专业垂直类的APP。 负责吃喝玩乐的是口碑,负责理财保险的是蚂蚁聚宝,负责存款贷款虚拟银行卡的是网上银行。 在蚂蚁金服的规划中,这些专业功能只是在头部APP支付宝上有个入口,大部分的功能,都在独立APP中完成。 支付宝作为国民级的金融应用,保留的几个核心功能是支付、余额宝和花呗等。 专业的理财和银行等服务,必须由专业APP来完成,因为支付宝面向的是最广大用户,拥有4.5亿,支付宝只能担保基本的风险,却无法承担所有的风险。 这类似于银行的存款保险制度,银行可以为存款提供最多50万额度的存款保险。而基金股票信托等,则需要用户风险自担。 支付宝的逻辑也是如此,最基本的功能余额宝、借呗等,风险较低,可以留在支付宝;高风险的业务,高净值的人群,可以分流到蚂蚁聚宝和网商银行APP里。 支付宝敢在社交上放开手脚折腾,也是因为核心金融功能的剥离。 社交伤害作为支付和金融理财工具的说法,是不成立的。 蚂蚁聚宝才是支付宝高净值人群的归属地,其实名登陆用户超过2550万,基金产品超过1600只。 3、支付宝的移动崛起之路 在PC时代,支付宝占据了第三方支付的近九成份额。 移动互联网时代,支付宝APP崛起有个清晰的脉络。 在APPAnnie的数据里,一直排名二三十在2013年6月份忽然进入了中国APP排名前10,并稳定在五六名左右。 2013年6月,支付宝发布了余额宝,不光吸引了近一万亿的存款,还让支付宝一举进入中国头部APP。 不过中国排名第一第二的APP,开奖,一直以来都是微信和QQ,更可怖的是,两者月打开率都在四五百之多。 支付宝作为蚂蚁金服和阿里集团寄予厚望的产品,在来往失败之后,又背上了独立支撑社交的重任。 这是背水一战,只能成功,不能失败。 如果支付宝能够在用户和使用时长上有一个飞跃曲线,就非做社交不可。 这就是支付宝顶着巨大的舆论压力,也要上马社交的最重要原因。 要是舆论有用,要实干家何用? 套用马云最著名的一句话,梦想还是要有的,万一实现了呢? (责任编辑:本港台直播) |