支付宝的一个小小改版，引发了微信更新般的热度。

　　11月24日，支付宝悄悄在首页newsfeed中增加了“圈子”功能。

　　圈子并没有面向全部的用户，而是选择了少量用户进行灰度测试。成为圈主后，可以制定圈子的主题和入圈的规则。

　　圈子之所以引发争议，主要是有两个因素带来的。

　　在“白领日记”、“校园日记”等圈子里，圈主规定只有女性用户有权发表图片，通过图片可以吸引点赞、评论和打赏，这造成两大后果，女性用户争相发大尺度照片，有人通过盗图来吸引打赏。

　　两个圈子打擦边球的做法，让彭蕾和马云都坐不住了。

　　蚂蚁金服董事长彭蕾召集22位管理团队成员反思，并发内部信，错了就是错了。

　　阿里巴巴董事局主席马云随后也在内网中发声：“阿里巴巴珍贵的是改正错误的勇气。支付宝，继续努力。阿里人，学习反思和自查。”

　　超先声认为，这个错误，阻挡不了蚂蚁在社交方面尝试的决心。

　　从2015年支付宝9.0开始，支付宝就增加了“朋友”这一Tab，后来又逐渐增加到好友圈、群以及newsfeed，甚至2016年春节的“集五福”活动，都不如这次悄悄的灰度测试让人关注。

　　1、初尝社交红利

　　跌跌撞撞中，支付宝已经掌握了打开社交之门的钥匙。

　　支付宝的登陆活跃度和用户使用时长，都有了大幅的提升。

　　11月28日的支付宝的百度指数是235551，几乎赶上了双11的241865。

　　双11是整个阿里巴巴用了将近10年时间打造出来的大IP，1207亿元的天量成交带来的热度。

　　正在灰度测试的圈子，没有通过PR和宣传，就达到了这个效果，其实就是产品能力的增强，不需要PR来带了。

　　在话题性上和吸引用户上，无论如何，从数据上来说，这次战役已经取得阶段性成果。

　　辛辛苦苦做社交两年，支付宝一直苦于无法找到突破口。

　　9.0版本加上的朋友，2015、2016年春节的红包大战，集五福，虽然配上了承接自阿里“世界第一公关”团队的能力，话题性强，但社交产品始终不见起色。

　　虽然通过集五福等手段，支付宝有了通讯录和关系网，有朋友而无社交，无法产生有效互动。

　　支付宝从9.9版本，终于摸到了社交的精髓，不再纠结于用户直接聊天，而是通过newsfeed让用户展示生活。

　　这个做法是很成功的，2016年9月份QuestMobile的数据显示，作为中国总排名第6的APP，支付宝的MAU突破3.74亿，同比增长66%。

　　相比之下，中国第一APP微信的MAU8.17亿，增长32.8%，开奖，仅仅是支付宝的一半。

　　兴趣推荐、朋友动态展示，类似于Facebook的newsfeed+微信朋友圈的功能，终于让支付宝找准了自己的路子。

　　9.9版本之后，支付宝的活跃度就大幅攀升，数据足以说明一切。

　　不过，支付宝在社交上的探索，比起自己之前很成功，比起微信来，差距不是一般的大。

　　一个是在社交上浸淫了18年的老炮，一个是初入社交圈的新手。

　　张小龙内部演讲要警惕KPI和流程，希望用户不要停留在微信上。

　　支付宝这边，还停留在KPI说话，尽量在数据上弄漂亮，增加用户使用时长的阶段。

　　这是没办法的事情。根据QuestMobile的数据，虽然都是头部APP，微信的月使用次数是569.5，而支付宝是可怜的21.3！

　　地主家有余粮，农夫犹饿死。

　　微博CEO王高飞说，蚂蚁金服估值500多亿美金，如果没有一个日活过亿的APP，是不是撑得住？

　　重压之下的支付宝发力狂奔，也有点“蒙眼开车”的味道，刚刚入门了社交，尝到甜头之后，难以克制，毕竟诱惑巨大。

　　“校园日记”、“白领日记”的擦枪走火，其实就是社交素人支付宝交的学费。

　　四年前，微信约炮、陌陌约炮的消息不绝于耳，如今洗白上岸，性话题带来的流量是任何一个初入社交的新手都无法抗拒的诱惑。

　　毕竟，仓廪实而知礼节，先填饱肚子再讲情怀，饥不择食的支付宝犯了点错。

　　还好马云和彭蕾的及时刹车，支付宝并没有在错误的道路上越走越远。