- 文丨小饭桌新媒体记者 何斌 - 提要 1、国内,宠物食品市场显得敷衍,多数产品停留在讲个“洋故事”阶段,未有真正品牌出现 2、食鲜最高!他用金枪鱼和秋葵做新鲜狗粮,双11入账200万 3、以新鲜入手,超能小黑介绍新鲜犬粮制作、喂养的方法,探寻人与宠物,直播,在物质充盈的社会中不断升温的情感关联 前几天,超能小黑参与了成立以来的第一个“双十一”,24小时内200多万的收入让这个成立9个多月的10人小团队有点意外。这让田良觉得选择宠物鲜粮市场可能选对了。
超能小黑创始团队 食物放久了口感不好,人的三餐如此,狗粮也一样。传统的解决办法是购买干粮,这是一个70年来鲜有变化的传统行业。 然而,随着人与宠物关系由看家护院的工具发展到如今的长情陪伴,传统狗粮并不适合今天的养狗者。 田良有只陪伴自己9年的叫成成的拉布拉多犬,他发现每次给它喂干粮时,atv直播,成成的眼中已经没有什么期待,甚至厌食,田良萌生单独为成成做饭的想法。 成成 不过,欧美国家由于批存批采,肉类价格非常便宜,在国内,“即使我想自制狗粮,我也不知道武汉有几个批发市场能够买到价格合适的牛肉,否则成本过高”,田良以牛肉价格为例,批存批采的价格在20多元,而同样品质的肉放在超市或许在40元以上。 问题普遍存在,恰好自己也懂,田良开始琢磨以此为切入口创业。 公开数据显示,与传统狗粮相比,鲜粮在整个宠物粮市场中占比约1%,几乎可以忽略不计,市场中虽然有一些鲜粮品牌,但模式、销售渠道都相对传统。超能小黑运营半年,田良做了一次500位犬主的抽样调查,18-24岁原本购买干粮的用户中,能够接受鲜粮概念的用户占51%,而这个品类恰好缺少叫得出名字的品牌,市场可能比早前想象的大。 超能小黑2月份成立,自建两条生产线运营9个多月,目前已有近30个sku,包含小黑鲜粮、小黑真骨两大品类,食材全部选用新鲜的肉和蔬菜,针对性解决狗的厌食、肥胖、消化不良等问题,保质期为15天,复购率35%。 从王小波死忠粉到狗粮制造专家 86年的田良现在是两个孩子的爸爸,家中养着一只9岁的拉布拉多犬—成成,和锦鲤、陆龟等动物,简直是个快乐天堂。回溯来时路,会发现他所有的经历都被兴趣牵引。 田良是个非典型文艺男青年,觉得读书无聊,在中国地质大学中途本科肄业,2004年创办电影海报网站,在自己写的网站里交了不少朋友,但也第一次体验到一无所有的滋味。“白天写稿子,晚上在麦当劳兼职到打烊,靠女友接济,最后却还是欠了一屁股债,上了两年班才还清。” 田良的文艺青年时期 还贷的日子,有次因为女友(如今的妻子)买了30块钱的鸭翅而大吵一架,夜里两人抱头痛哭,那段日子他们把大部分收入用于还债。田良说,很长一段时间,他就像被现实锤骟的猪,认怂了。超能小黑是他第一次正经创业。 爱读书是田良的标签,和他热爱的王小波一样,学习计算机且喜欢写作。16岁那年,田良和几个文学青年好友创办了“王小波门下走狗”讨论版,成为当年中国十大热门BBS讨论版,出版讨论版热帖小说集,销量达到30多万册。 追随兴趣田良后来到了西祠胡同做文学、艺术版编辑,是时下畅销书作者柏邦妮、张嘉佳、顾小白最早的“小编”。不过,“因为长期被艺术青年毒害,发展了一堆爱好,事业停滞。” 田良的妻女和成成 (责任编辑:本港台直播) |