|
黯然退场……
11 月 27 日，旧版本的优步 App 将全面停止在中国的服务。滴滴早在 10 月 26 日推出新版的优步中国 APP，全面接管优步的数据跟司机，27 日便是最后的接管日期。这也意味着，正式进入中国市场不足三年，优步黯然退场了。 这些年，优步在中国的发展坎坷不断，一直处于相对劣势。但在一个竞争这么激烈和无序的市场，优步不断推出“拼车”、“顺风车”等新服务，大打创意营销牌（如“一键呼叫冰淇淋”、“CEO 司机”等），甩过其它本土竞争者，牢据市场第二。这已经是一家美国科技公司在中国的最大造化。 回顾优步进入中国三年，我们能从中学到什么？ 上海试验田 作为网络叫车软件的鼻祖，Uber 最早在 2010 年于旧金山地区推出服务。2013 年 8 月，Uber 开始在中国试运营，坐标上海。 工商资料显示，Uber上海公司的法律主体是御驾(上海)网络技术服务有限公司，成立于 2013 年 9 月 5 日，注册资本6300万元人民币，经营范围为提供与网络和软件相关的技术和咨询服务；商务信息咨询；市场营销策划。 正式进入中国 在 2014 年 3 月 12 日，Uber 在上海召开官方发布会，宣布正式进入中国大陆市场，确定中文名“优步”，并与支付宝合作。在试运营两个半月后的 7 月 14 日，Uber 正式进入北京市场，北京是 Uber 全球的第 100 城。 为人民优步 2014 年 8 月4 日，Uber在北京正式推出了“人民优步”服务，“人民优步”选取的 LOGO 充满红色波普的意象。在此后的日子，费用便宜，司机准入门槛低的“人民优步”差不多变成了 Uber 在中国的全部。 起步价只有当地的出租车起步价的 70%，遇上活动甚至还有 5 折优惠。一年驾龄的司机只要有一辆不太旧的私家车，通过 Uber 几个小时的培训就可以上岗赚钱，每跑一单，还有 1.5 到 3 倍于订单价格的补贴。
优步被查 从 2015 年 4 月底开始，北京、上海、广州、成都等多个地方开始查处网约车。官方的行动一再升级，从优步广州和成都办公室遭到查抄和没收手机，到上海“钓鱼执法”抓专车司机、再到到北京交通执法总队敲碎司机的车窗…… 有趣的是，5 月 7 日第二次被查处后，优步广州还趁势（《复仇者联盟2：奥创纪元》在中国上映的前夕）做了一场颇有双关意味的“召唤复仇者联盟”营销活动，让人们免费乘坐优步，广州团队也趁机推出他们的招聘启事。 优步变红 与此同时，在美国硅谷从事律师的工作近十年的柳甄加入优步，成为优步中国战略负责人。优步开始全面修补与中国政府的关系。7 月，中国共产党建党日当天，优步庆祝中国共产党 94 华诞。9 月 23 日，为欢迎中国国家主席访美，Uber 还给在西雅图地区的用户推送海报“欢迎习近平主席一行到访”，j2直播，并且地图显示的所有车辆都插上了中国国旗。 值得一提的是，柳甄还是联想控股创始人柳传志的侄女，滴滴出行总裁柳青的表妹。 成都，Uber全球业务量第一 2015 年 10 月 20 日，在进入成都一百多天后，Uber 宣布完成成都人民的拼车需求近 360 万次，相当于平均每天约3.6 万人次使用 Uber 拼车出行。这让成都超过纽约，成为 Uber 订单量最高的城市。 被微信封杀 早在 2015 年 3 月份，优步就曾被微信封杀。优步所属包括“Uber中国”、“Uber招聘”和Uber北京、上海、广州等9个城市的微信公众号全部被封，用户分享的文章中只要带有 Uber 字段都会降权为仅分享者可见。 腾讯方面最初称屏蔽 Uber 是因为 Uber 违反了微信的政策，后来又称是因为技术原因，由于“系统抖动”。实际上这场“抖动”前后持续了三个月。到 12 月 4 日，微信再次以参与营销为名，封杀了 Uber 的所有账号。 年亏损超过10亿美元 2016 年 2 月 19 日，Uber 创始人兼 CEO 特拉维斯·卡兰尼克（Travis Kalanick）在温哥华参加一场私人活动中承认：“我们在美国是赚钱的，但在中国，我们一年亏损超过 10 亿美元。”这 10 亿美元的很大一部分是在与滴滴补贴大战中烧掉的。
|
