近日，Facebook又“躺枪”了。德国司法部长赫科·玛斯表示，他认为Facebook应当被视为一家媒体公司，而非技术平台。但扎克伯格早在8月份虽然承认Facebook通过用户之间的关系向其提供新闻，并强调通过不同地方获取信息的优势，但他表示，“Facebook是一家科技公司，我们的任务是开发工具，而不是制作任何内容”。

　　换句话说，扎克伯克不会让Facebook成为一家媒体公司，而是继续充当科技平台。与Facebook类似的是，微信这一社交平台也明确表示不会成为媒体平台，微信事业群总裁张小龙此前就已经表示，“做媒体平台不是初衷……要做一个提供服务的平台”。Faceboook、微信等社交平台上明明有新闻、消息、评论等多元化媒体内容，与媒体有着多重交叉，却始终坚持不让自身跨入媒体平台的禁区，到底有着怎样的原因？

　　免责！社交平台拒入禁区为逍遥自在

　　社交平台作为当下使用率、打开率最高的网站、应用，用户体量、基数尤为庞大。腾讯发布的2016第三季度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿。而Facebook2016第三季度财报显示，月度活跃用户为17.9亿人，移动端月度活跃用户为16.6亿人。动辄数亿、十数亿的月活跃用户，虽然让社交平台成为互联网中的庞然大物，但却也是一种甜蜜的负担。动辄出现的舆论事件，让社交平台如履薄冰。

　　以Facebook为例，在2016年美国总统大选正式结束，特朗普当选之后，Facebook就因假新闻问题而备受大众关注。美国《财富》杂志指责Facebook称，人人都是特朗普胜选的“帮凶”，惟独传统媒体不是，而“元凶”就是Facebook。Facebook上流传着关于美国政治虚假的小道消息助特朗普一臂之力，使得选举的天平向特朗普倾斜。尼曼新闻实验室负责人也撰文称，j2直播，希拉里败选首当问责Facebook，上面有太多关于希拉里的谣言。为此，扎克伯格在努力回避人们对其平台传播假新闻指责的同时，也表示要解决假新闻还有许多事情要做。

　　而微信亦是如此，各种谣言通过微信以病毒式迅速传播开来。相信使用微信的用户对谣言的力量都深有体会，总是会撩动部分人的负面情绪。媒体总会隔段时间就总结微信上流传的各种谣言，看之触目惊心。张小龙此前也提到，“微信平台上，一个错误的行为也会被迅速放大……有一点小小的疏漏可能就会在这个平台里面被放大很多很多次，这个量级是很可怕的”。

　　为此，对待新闻等媒体内容的态度上，社交平台始终坚持只提供平台支持，而不是成为内容制造者。拒绝承认自己是媒体平台，就不会进入禁区，也就不会承担相关的责任。德国司法部长赫科·玛斯之所以坚持认为Facebook应当被视为一家媒体公司，就是因为如果Facebook未能及时删除平台上的仇视言论，那么将需要承担责任。而根据欧盟当前的规定，Facebook和其他社交平台不必为用户发布至平台的违法内容或仇视言论负责。

　　搭建生态圈：社交平台打好自己的小算盘

　　去年Facebook跟包括《纽约时报》、BuzzFeed和《国家地理》在内的至少6家媒体公司进行谈判，希望这些媒体公司将它们的内容直接发布到Facebook平台上。之所以这样做，是为了让内容能够在Facebook平台中更快地加载，用户无需在外部网站点击链接并等待内容加载。而在今年美国总统大选时，Facebook在自家的影音直播服务Facebook Live上与50家广播、平面、以线上媒体合作，直播美国总统选举日。

　　微信则是通过公众号等来吸引媒体入驻，目前的公众平台更像是一个一个媒体化的平台。无论是对自媒体、写作爱好者抑或想传播内容的人来说，都有着不错的传播效果。

　　也就是说，除了免责这一重要原因外，社交平台之所以不进入与媒体平台交集的禁区，还在于想与其他媒体平台打好关系，通过既定的接口进行连接，atv，进而搭建媒体生态圈。在这个生态圈中，社交平台扮演的是服务商、平台商的角色，是支撑起生态圈运行的角色。而为了能够将生态圈建立起来，社交平台一方面与媒体平台进行交涉，另一方面则通过优化体验，吸引媒体的入驻。

　　承担自身责任社交平台责无旁贷