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【图】傅盛的移动互联网下半场:从工具到内容战略转移

时间:2016-11-23 02:06来源:本港台现场报码 作者:开奖直播现场 点击:
经过半年的煎熬,猎豹移动终于有了一份拿得出手的答卷。 截至2016年9月30日的第三季度财报总收入为11.283亿元,同比增长9.7%,环比增长7.8%,高于市场预期,公司季度收入重新回到环

【图】傅盛的移动互联网下半场:从工具到内容战略转移

  经过半年的煎熬,猎豹移动终于有了一份拿得出手的答卷。

  截至2016年9月30日的第三季度财报总收入为11.283亿元,同比增长9.7%,环比增长7.8%,高于市场预期,公司季度收入重新回到环比增长轨道。

  公司成立以来的两大战略:移动化和国际化依然在发挥重要作用。

  移动收入同比增长26.8%,达8.982亿元,移动收入占总收入比重为79.6%;海外收入同比增长28.9%,达7.199亿元,海外收入占总收入比重为63.8%,占移动收入比重为80.1%。

  财报公布,猎豹移动股价上涨6%。

  在股价的压力下猎豹重要能够缓一口气,得以从容进入移动互联网下半场

  1、开快车的悖论

  曾经做到11个季度100%以上增长的猎豹移动,在2016年遭遇了增长者的窘境。

  尤其是2016年第二季度,营收同比增长只有18%。

  猎豹移动CEO傅盛是这么解释的:

  他认为主要原因是“七分天灾,三分人祸”。

  在猎豹移动海外流量没有太大变化的情况下,猎豹移动的变现能力除了问题,最大的合作伙伴Facebook的带给猎豹的变现能力下降了。

  营收增长趋缓的猎豹,比高歌猛进的猎豹更好的一点是,促使傅盛思考,猎豹应该怎么走。

  过去5年,猎豹实施的是“单点突破,押宝海外”的策略,简单说就是在海外市场把清理大师做到极致,这个事儿做成了,猎豹就有了今天。

  猎豹把流量紧紧攥在了自己手里,却把另外一个命门交给了合作伙伴Facebook:变现。

  把鸡蛋都放在一个篮子里的危险就是,Facebook调整了算法之后,猎豹移动收入骤减。

  2、傅盛的内容战略靠谱吗?

  不在Facebook一棵树上吊死,就必须开拓出新的流量来源,或者自己开发更多的广告客户。

  在海外市场独立拓展广告客户,这条路可行,j2直播,但是太慢。

  傅盛给猎豹选择的另外一条腿是内容战略。

  在2016年,猎豹推出了全球直播平台live.me;花了5700万美元收购了News Republic,并改造成个性化推荐阅读APP。

  看一看半年后的效果。

  根据APP Annie10月份的数据,Live.me是Google Play美国地区社交类第一名,AppStore美国社交排名第五位。

  News Republic则位于Google Play美国新闻类下载排行的第三名。

  新战略的开门红给了猎豹以信心,从内容战略上来说,这两步棋如果走在国内,并不算出挑。

  直播行业,国内已经有近百家在争锋;算法推荐资讯,不光今日头条已经占据首位,天天快报、一点资讯甚至前10名都已经被仅仅卡位。

  傅盛的优势就在于,把国内打成血海的模式,照搬到国外,就有化腐朽为神奇的妙用。

  猎豹旗下产品拥有6亿MAU,80%在海外,这就是猎豹推出内容产品的底气,钱是人的胆,海外用户就是傅盛的胆。

  就像腾讯系游戏依赖微信分发,蚂蚁金服的余额宝以来支付宝一样,猎豹在过去几年积累的厚实家底,可以让猎豹在某种程度上指哪打哪。

  换句话说,直播,猎豹移动实际上是中国公司海外市场的为数不多的入口,它的海外分发能力国内首屈一指。

  当它要向海外发行自家产品时,自然更加的不遗余力。

  这点不光一直播、映客没有,就连腾讯和今日头条也不具备。

  今日头条的张一鸣在乌镇互联网大会上说,成立的第一年就把国际化当成重要的方向,10月份投资了印度最大的资讯分发软件,在北美、日本、巴西都有布局。

  张一鸣视野非常开阔,在5年前就看到海外的未来潜力,不过国内竞争激烈,即便能够看到方向也无法腾出手来双线作战。

  单线发展海外市场的猎豹,是中国企业出海首选的流量入口,如果它决定自己做,在海外是很难有中国企业能够去抗衡的。

  不管是直播,还是资讯分发,都是大生意。

  今日头条的最新估值已经100亿美元,如果能够在海外完美复制,猎豹的股价还会再次攀升。

  拥有海外渠道、用户和经验的猎豹,开启了easy模式,反向输出中国经验,也许是当年猎豹独辟蹊径开发海外市场的一个励吧。

  3、去工具化浪潮

  PC时代到移动互联网时代,工具类的公司遭遇到最大的瓶颈,无法再占有用户的时间,使用的时长和频次都比社交类电商类低。

  在PC时代大杀四方的360安全卫士,竟然没有一款产品冲进APP排行榜前10。

  根据Quest Mobile9月份对中国APP的排行榜,前10名只有第9名的搜狗手机输入法是单纯的工具类。

(责任编辑:本港台直播)
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