日本字体多样的设计风格，除了来自传统的书法审美外，也融合了现在的美术设计原则。强调信息传达是日本字体的最大特征，非常善于利用字体表达气质、情绪、年代感等等。“EVA 明朝体”对传统明朝体的改造正好是一个完美的体现：将横笔纤细化，竖笔粗化，笔锋锐化，营造出恐惧和严肃感。

　　相比之下，中国的字体设计则注重版面平衡、字体笔画的细致雕琢等方面，倾向于以书法审美为核心的设计原则，字体的表意作用没有得到足够的重视，

　　国内字体产业

　　和上述两大字体行业发达地区相比，国内的字体产业所处的困境，从字体库的丰富程度也能够大概窥见。

　　目前英文字体数量已经超过 100 万种，日本字体 3000 多种，中国内地却只有 600 多种，中国台湾有 300 多种，中国香港有 100 多种。考虑到字体创作难度，英文字体自带优势，但和字体构造相近的日文字体相比，国内的字体产业的落后就没有借口了。

　　目前大陆的主流专业字体公司，只有方正、汉仪、华文、造字工房四家，港台也仅有蒙纳、华康、文鼎几家。

　　这跟字体设计作为一门生意的盈利状况直接挂钩。在日本，最大的森泽公司字库年收入超过 1 亿元人民币，美国字库企业 Monotype Imaging 已在纳斯达克上市，年收入超过 1 亿美元。在中国内地，atv，一款字体从设计创作由于利润微薄，字库企业还在为生存挣扎。

　　特别是 21 世纪互联网普及后，盗版字体的传播门槛几乎为零，把字体厂商逼到绝境。特别是国内软件版权意识模糊的情况下，字体版权作为最常用又最容易被忽略的部分被市场无视成为常态。

　　据新华网报道，2000 年至 2010 年期间，由于盗版字体泛滥，汉仪字库原本 1000 元的基础字体，只能打折 50 元出售，一年的销售额不到 10 万元。2007 年，方正尝试借力明星徐静蕾，开发方正静蕾体字库，每套售价低至 10 元。即使如此，方正静蕾体字库的正版软件只卖出 2000 多套，而市场上盗版却有几十万套。

　　极长的资本回收周期，让字体行业成为吃力不讨好的行业，国内中小型字体厂商入不敷出，字体制作、设计人才都面临断层，而这一恶性循环还持续至今。

　　明星、电影与安全套

　　其实在《新世纪福音战士》卖字体之前，一部国产电影的上映更早地指出了字体行业的商业化出路。

　　今年 9 月，电影《爵迹》的上映后引起的话题不少，其中之一就是配合该片玄幻主题定制的特殊字体。负责该片字体定制业务的是汉仪字库，为电影《爵迹》定制的字体被汉仪命名为“爵迹体”。在电影上映后，汉仪更是将“爵迹体”改版成“爵迹彩色字体”，并收纳进字体库中。

　　汉仪官方介绍语称，“爵迹彩色字体”在保留“爵迹体”锐利、冷峻的独特风格的基础上，提取《爵迹》小说中角色和魂兽的特点，以暗黑为主色调，加入了冷艳的幽蓝色及冰雪元素作为修饰烘托氛围，使字体在保留美感的同时增添了一份神秘。

　　9 月 22 日，汉仪与腾讯合作，将“爵迹彩色字体”接入手机 QQ，用户下载后，可使用该字体在线聊天，此后还推出了“爵迹彩色字体”聊天气泡、个性名片等。最喜欢蹭热点的杜蕾斯公司借势《爵迹》并不意外，但值得注意的是，杜蕾斯出售的“爵迹魔力装”安全套包装也使用了“爵迹彩色字体”。

　　除了电影 IP 外，演员明星也被字体定制行业盯上。去年 5 月，“井柏然手写字体”被字体厂商看中，以 1000 元/字的价格买断版权。在粉丝效应的带动下，字体字库的市场影响力也开始逐渐得到重视。

　　拥抱商业化：IP 的定制服务是出路？

　　无论是“爵迹彩色字体”还是“井柏然手写字体”，“字体”这个冷门话题的热度都是来自和热门 IP 绑定，而定制字体制作方式则提高了更强的盈利能力。