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从“最冷门旗舰”到销量被Surface反超，曾经被视之为平板销量拯救者而推出的iPad Pro,已然成为苹果近几年较遗憾的产品之一。 不久前，IDC公布了2016年第三季度平板电脑的市场统计数据，苹果42.55亿美元的营收与去年同期的42.76亿美元基本持平。然而，一个不太理想的数据是，iPad Pro的季度销量不及整体的三分之一，尤其是在三星、微软等品牌的挤压之下，被寄予厚望的iPad Pro是否会和“新一代生产力工具”失之交臂？ 三星、微软、苹果，对于生产力工具的认知有何不同？ 无独有偶，同样瞄准新一代生产力工具的还有三星和微软。为了进军这个市场，三星在今年下半年推出了Galaxy TabPro S，微软的Surface系列也进化到了第四代，三大科技巨头在围绕生产力工具的新战场上再次站到了对立面。 距离iPad Pro和Surface Pro 4的推出已经一年有余，atv，Galaxy TabPro S也已上市了几个月的时间，市场和消费者却给出了不同的反映，iPad Pro未能完成苹果进军办公市场的夙愿，娱乐化的iPad Air和iPad mini依旧是苹果销量的主力军。相反的是，三星凭借Galaxy TabPro S正在成为新一代生产力工具的最佳代表，微软的Surface Pro 4几乎成为下一代PC的方向标。 原因何在？或许还要从两个方面说起。 1、产品是否为办公而生？ 在iPad Pro身上很容易看到苹果的改变，比如对触屏交互情有独钟的苹果为iPad Pro配备了键盘和Pencil（手写笔），在屏幕上也扩大到了12寸。可除此之外，消费者很难看到iPad Pro和其他平板的不同，甚至有不少人质疑iPad Pro的便携性。 虽然iOS系统上增加了不少办公软件，可从用户的吐槽来看，办公反倒成了iPad Pro的鸡肋功能。而销量也恰如其分的表达了市场的态度，以中国市场为例，iPad Pro上市一个月之后的激活量仅为4.9万台，远低于预期，且今年前三季度的表现难有可圈可点之处。 反观三星的Galaxy TabPro S，在目标人群上更多的瞄准了商务办公人士，二合一平板电脑的定位也迅速获得了消费者的共识。和Surface一样，Galaxy TabPro S标配了全尺寸键盘以迎合笔记本和PC用户的使用习惯。 和苹果不同的是，三星和微软对二合一平板电脑有着更深刻的认识，在Galaxy TabPro S的设计以及后期的营销上，三星更看重产品本身的商务办公属性，比如采用在办公方面更加成熟的Windows10操作系统，在保证产品轻薄便携的同时努力提升性能和效率，如此种种。而Surface系列本身就是微软为合作伙伴打造的样本，也是微软为数不多赢得用户口碑的产品。 2、如何改变用户认知？ 从MP3到手机再到智能手表，苹果在近十年的产品越来越偏向于消费电子，尽管这是一家以PC起家的公司，却很少有人把苹果和办公联系在一起。这种结果在一定程度上和科技发展的趋势不无关系，好比说随着功能越来越丰富，手机更多的在充当娱乐工具而非通信工具。 而苹果的不足在于，过去的重心一直在大众消费市场，而忽略了商务市场的布局，即便是在“Wintel联盟”时特例独行的Mac系列，时尚标签也早已超越了办公的标签。具体到产品本身来看，iPad Pro继承了手机和平板电脑上深的用户喜爱的iOS系统，但这个系统的娱乐印象早已淹没了其在办公方面的应用。 (责任编辑：本港台直播) |
