包括,如果要站在运营的立场看,我们认为新世相的本场活动至少应有两个核心目标,一是活动本身的传播,二则是活动实际线上的参与人数和留言等数据。 目前看,在一这个方面,新世相已经很成功。而关于二,可能还会面临着不小的挑战。 2. 假设活动进展不如预期? 毫无疑问,帝都早晚高峰的地铁场景,你我都懂…… 在这样的场景下,有多少人还有心思关注到“丢书”这个活动? 这也成为了活动启动当天,旁观者们对于这个活动最大的质疑。包括新民晚报等媒体在内,也报道了部分书籍被保洁阿姨当作废品清理到垃圾桶的状况。 无疑,假设新世相放任事情如此发展下去而不管不顾,最终多半会落得一个“借公共资源做话题营销”的口舌,在大众眼中的公信力和形象都会受到影响。 因此,对于这场活动而言,从现在往后的一个月内,新世相势必还会面临着很多挑战和质疑。 理论上,对新世相最理想的方式一定是他们会通过社交媒体和名人大V站台发出大量声音和呼吁,并实际的做出一些努力,这样即便最后失败,他们也会是一个“业已尽力”的姿态,会更加正向。 但新世相到底会如何应对,我们也要拭目以待。 三、一些效果 本次新世相的活动和以往一样,结合了微博和微信这两个平台的各自优势,形成双微联动。先是在微博发预告(反响平平),然后微信一篇图文正式推出活动(引爆),之后再通过微博进行实时直播。
从活动效果来看,正式活动的微信文章一发出来,马上就在朋友圈形成刷屏之势,阅读量迅速10W+。再加上影视明星、行业大V等微博的粉丝转发。 中午12点的时候,1万个工具包已被申领完毕。 从大众反应来看,褒贬不一。 有说好的。 很有趣,我看好丢书大作战。 新世相在做一件正确而温暖的事。 我放下手机,开始寻找,有种找宝藏的感觉。
有不认同的。 新世相有勇气,正好也检验一下国人素质,看下最后结果怎样。 很那想象明星写了很多字的书放在公众场合会变怎样。 不符合国情!上下班高峰期的地铁那么挤,根本腾不出手来看书好么? 又一个伪文艺小清新,不能解决任何实际问题,新世相的商业化问题除外。 当然,也有语带讽刺的。 新世相的粉丝不都“逃离北上广”了么?还有谁参加“丢书大作战?” 四、总结 关于这场活动,唱红有之,唱衰亦有之。 但我个人觉得,“丢书大作战”这个活动很性感。我很认同新世相所说的:这些书可能会丢失,人们可能根本不感兴趣。所以它也许以失败告终,但我愿意和你们一起试试看。没认真试过,不能说放弃。 是的,现实情况中,由于各种原因,这些书可能会被扔掉,或者真的就是丢了、找不见了。新世相估计也考虑到了这一点,所以,一开始基础的数量就定在了10000本,丢书工具包也定在了10000本(之后还会再开放)。这些书加起来,即使这些会被丢掉不少,但它至少还是可以流传好一段时间的。 这就好像是,我想做这件事,我也有想过不好的结果,但我为这个不好的结果做好了很多准备,使它尽可能变得不那么糟。 做活动,本来就是一个不断尝试、不断试错的过程。对运营和营销而言,九败一胜,其实是常态。 而这种“即便明知风险巨大,我们仍想试试”的立场,坦白说,我们很欣赏。 因为,三节课一向也喜欢这么干。甚至,我们还愿意把我们所有尝试的过程开放的分享出来,供大家一起探讨。 如果没有意外,明天,我们也将会给你分享一个不久前刚刚发生,但说不上多么成功的尝试。敬请期待。:) (责任编辑:本港台直播) |