过去的几个月里，新世相图书馆一直在组织“图书漂流计划”，每月会有不同的主题。大概就是你支付一笔钱，新世相会给你寄一本书，你看完后寄回，新世相再为你寄第二本，以此类推，当一个月内你看完了四本书并寄回，新世相会把这笔钱退还给你，目的就是督促你读书。在这期间，你可以在书上留下阅读痕迹，漂流到下一位读者手中。

　　因为之前有过这个“图书漂流计划”，于是，在“赫敏在英国地铁藏书”事件出来之后，新世相便收到了一些呼吁和留言，希望能在国内组织这个活动。新世相或有意，或无意地便成为了这场活动在国内的组织者。而且给人的感觉是，名正言顺，似乎你是有责任去做这样一件事的。

　　大家会认为：因为新世相之前做过“图书漂流计划”，虽然和“丢书”的形式有所不同，但目的算是接近，所以，现在有更好的形式出现了，新世相作为有经验者，就应该去为社会做这些贡献。

　　其二，这个活动本身的“公益”和“利他”属性极大加强了它的传播力度和传播价值，而借助“地铁”等公共场合来完成这场活动更加强了其话题性。

　　众所周知，一个“利他”的事件，总是更容易被人转发和形成参与，这一点，从最早微博上的“随手拍照解放乞讨儿童”一直到后来的“冰桶挑战”，一向如此。

　　而对比一下本次“丢树大作战”的传播数据和此前“一小时偶像剧女主角”的传播数据，你就会更加知道一个具有了公益和利他属性的活动事件会天然占据着多大的制高点。

　　此外，不仅是个人参与意愿会增强，媒体往往对于此类兼带公益、利他和话题性的事件也存在天然的喜好。截止到今晚，我们已经发现包括新民晚报，凤凰网等主流大众媒体已经开始对此事进行报道和关注。而无疑，这类主流媒体的参与和报道对于新世相本身的品牌传播一定会带来更大的价值。

　　第三，活动参与成本低。

　　较低的参与成本和流程的体验确保了本场活动在实际参与的用户端，几乎也没有留下太多负面口碑，这很重要。

　　这部分内容，我们下面重点会单独来讲。

　　3. 行动成本：低

　　之前不管是“4小时逃离北上广”，还是“中秋节不回家”、“图书漂流计划”、“当1小时偶像剧男主角”，你报名都是很容易的。但是，报了名之后呢？

　　你真的会毫无顾虑地行动起来么？

　　你真的会毫无顾虑地放下当前要做的事，去到一个未知的远方么？甚至你都不知道自己去到机场之后能不能顺利拿到那张机票。

　　你真的会毫无顾虑地在中秋节回到家，为的是和父亲在一场网络直播里来一场深刻的对话么？甚至你都不知道你的父亲愿不愿意面对镜头。

　　你多多少少是会有些犹豫的。

　　新世相在发布的这篇“丢书大作战”的文章里，清楚地向你传达了很多信息：

我们会在一切你可能路过的地方——北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里，丢10000 本书。

如果你捡到了“丢书大作战”的书，你可以带走它免费阅读，并帮它长期在城市里传递。

无论在哪个城市，你都可以申请领取贴纸，成为最新的丢书人。

“我要丢书”和“我要捡书”的参与方式。

戳阅读原文，进入活动专属网站。

　　其中最主要的是，戳阅读原文，进入活动专属网站。在那里，你可以看到什么人，在什么时间，什么地点，丢下了哪本书，又被谁捡到了。

　　它明确地告诉你，现在有多少本书正在漂流，它理你很近，如果你想拥有它，上下班的路上，你都可以遇见。

　　你想和人分享你的书，你只需要动动手就可以申请工具包，参与其中。