本次双11活动开场后的第一个话题热点就与VR息息相关，《穿越宇宙的邀请函》是一个结合VR技术的H5，酷炫的视效和交互方式，琳琅满目的绚丽细节，欢乐而疯狂的氛围，让这个H5刷爆了热度，VR技术打响了天猫双11话题的第一枪。

　　早早就推出过预告的VR购物产品Buy+也赶在双11期间上线了自己的1.0版本，虽然功能上还有很多不完善的地方，但全新的购物体验方式足以引起又一波热烈的讨论。

　　增强现实

　　在Pokémon Go火了之后，增强现实成为各大产品活动运营的热门选项，开奖，这次天猫也不例外。“寻找狂欢猫”将增强现实和抢红包结合起来，让“增强现实”这个新的形式成为“抢红包”这项电商领域中的古老活动的全新驱动力。

　　而当红包额度被提高至最低100元以后，有了金钱的激励，寻找狂欢猫这项活动也能收获和Pokémon Go一样高的线下热度。

　　除去抢红包以外，天猫还利用“寻找狂欢猫”抢迪士尼门票、抢双11晚会门票，可以说是一物多用。

　　直播

　　直播是今年天猫双11的一场重头戏。在短短不到一个月的时间内，天猫平台上上演了过千场直播，主播则包括娱乐明星、网红、体育明星、全球主播、品牌boss、旅行达人等等。

　　在淘宝App上，仅仅在首页，直播就占据了两个入口。进入直播间后，丰富的内容和明星脸吸引着观众的注意力。

　　官方组织的直播《九牛与二虎》中，商品推荐与导购无处不在，引导用户完成购物转化。

　　而为了让更多的品牌店铺也参与到直播中来，天猫也起着教育卖家市场的作用。天猫官方组织过集体的线上培训，并且所有的品牌甚至需要完成一场名为“双11直播考试（直播商家必考）”的考试才能拥有直播资格。

　　打造事件

　　去年的双11晚会可以说是把双11的影响力推上了另一个高峰，让很多人第一次意识到，原来购物还可以这么玩？而在今年，天猫则整整打造了三场这个类型的大型事件，分别是10月23日的天猫双11潮流盛典，11月3日的双十一爆款清单发布，以及11月10日的双11狂欢夜。

　　这三场事件享有很多共同点：明星参与、导购转化、线上线下多屏互动，并且热度呈递增趋势，所以我们主要来看看第三场，也就是双11狂欢夜。

　　早在双11活动早期，天猫就发起过一场#双11首席卖萌官#的以晒萌宠为主题的线上活动。以“卖萌”为主题吸引喜欢猫咪的年轻人参与讨论。

　　而后，选出了11位卖萌官后，天猫又非常流畅地顺势发起了下一场活动#画门票喂天猫#，还是以轻松娱乐的“卖萌”的方式吸引用户参与——这次你甚至不需要有一只猫，只需要会简笔画一条小鱼干就可以了！而活动的奖品，正是双11狂欢夜的门票。

　　这种卖萌的方式显然深得人心，一条没有任何明星露脸的视频竟然在微博上收获了38万转发。

　　而其中一只喵咪也在双11狂欢夜当晚全程参与直播。

　　举这以上这两个微博活动作为例子，我想说明的是：天猫双11狂欢夜利用各种前期活动，成功吸引了各种不同关注点的细分用户群体的关注。喜欢明星的可以在来晚会看明星，喜欢网红的可以看网红，喜欢萌宠的可以看萌宠，喜欢省钱的也可以来抢红包。天猫双11狂欢夜能把这些不同的人群聚集在同一个话题下，这本身就是一场巨大的势能积蓄。

　　而在狂欢夜当晚，除了我们在直播中已经熟悉的明星导购引导消费的模式以外，另一个值得一提的亮点就是多屏互动。