坚持品质比：中国智能手机用户普及率超过60%，新增手机市场智能手机占比超过90%，一二线市场已完成智能手机2-3代换机，四五线以下市场正在迎来智能手机的规模更新大潮。用户对手机选择更为理智，对手机品质和品牌要求更高，单纯的价格战已经过时。

　　从最早的荣耀3C到随后的荣耀6、荣耀7及至今年的荣耀V8、荣耀8、荣耀NOTE8旗舰系列，以及荣耀畅玩序列，无一不是主打品质比。

　　去年6月，荣耀主动销毁1.7万部在运输中因为轮胎起火而被高温影响的手机，就算这些手机不一定会真正出问题，但只要有潜在隐患，就要避免。就算因为此举损失2000多万元人民币，荣耀也要保证所销售手机的高品质。

　　今年荣耀8发布之时，赵明特别讲述了荣耀对于产品品质的严苛。前不久刚发布的荣耀畅玩6X，所用的一万部测试机就已经全部销毁，这种不让一台测试机流入市场的做法，充分说明了荣耀对品质的严苛管理。

　　今年双11，荣耀能拿下天猫+京东Android手机销售冠军，根本的原因就是主打品质换新，立足产品本位。

　　以用户为中心突出营销创新：今年双11之前，荣耀就公布了“荣耀双11，就耀换新机”营销主题，同时提出了换机“新三观”思路：有品性、有品质、有品位，成为今年荣耀双11的销售理念。

　　其中“有品性”强调的更加专注年轻市场，来源于荣耀“勇敢做自己”的理念，也为荣耀今年双11实时公布销售数据，树立行业标杆埋下了伏笔。“有品质”是荣耀一贯的产品理念。而“有品位”则紧贴荣耀今年“科技+潮流化”的品牌升级策略，产品上则实现多款精品手机全线覆盖：包括主打娱乐化体验的荣耀NOTE8，包括侧重潮流美学的荣耀8，包括定位极致科技的荣耀V8以及重新定义千元旗舰荣耀畅玩6X等。

　　据了解，荣耀今年双11实现与全球5个国家及地区举办荣耀双11联动，助推中国手机电商狂欢节成为一个国际性IP活动。

　　2017年互联网手机市场会有知名品牌出局

　　2016年是中国手机市场格局变化的关键一年，这已成行业共识。从今年前三季度市场数据变化来看，也明显呈现这一趋势。

　　2016年双11，各家手机企业销售数据背后更是给行业带来了更多震撼与解读，而荣耀今年坚守“笨鸟”企业理念之后，仍可以取得天猫双11手机企业自营旗舰店第一名，并成为天猫+京东Android手机销售冠军更值得行业思考与借鉴。

　　中国手机市场最新一轮手机格局在2016年历经波荡起伏的中盘之局后，将在2017年更加清晰化。《壹观察》分析认为，线下手机市场还需要2-3年渠道、品牌和资本博弈。而线上市场则会完成分化，国内知名互联网手机品牌还将会有1-2家出局，预计最早1家将会发生在今年春节前后。