特朗普的疯狂言论以及他漂亮的老婆和女儿成为了帮助他走上社交平台中心的利器，人们对这个之前远离政治和媒体旋涡的男人本就充满了兴趣，各式夸张而又半真半假的信息正好迎合了你我，这当然帮助了特朗普的疯狂式传播。

　　二者之间的差异甚至在中国也体现了出来。在百度指数中，除去正常的政治词汇，人民群众对特朗普他女儿非常感兴趣，而希拉里则多了诸如灭亡、性丑闻和健康这种负面关联。

　　而希拉里自然不同，人们早在 20 年前她成为第一夫人时就已经对她了如指掌，她的丈夫、家庭、之前的人生经历早已不是秘密，执政风格与措施？这才不是大众最关心的事。于是，那些「被曝出」、「被揭秘」的八卦和黑暗史就理所当然地成为了最流行的内容。

　　特朗普的超模女儿为自己老爸加了不少分。

　　参与感让你「迷失自我」

　　而毫无疑问，参与感也是社交媒体吸引用户最重要的一个因素。

　　事实上，新兴的社交媒体平台相比于传统媒体最大的优势就在于此，当你 20 年前只能坐在电视前或报纸背后看着新闻，自己在家中吐槽的时候，你现在可以上网在社交网络上和众人分享自己的意见，这点太吸引人了。

　　当成百上千万的人们在社交媒体上因为那两位或愤怒、或激动、或欣喜、或伤心时，你似乎真的也成为了这整个政治体系中的一份子，你的意见似乎非比寻常。这时，atv直播，你真的能理智地思考你要选谁吗？

　　而特朗普因为其更加夸张、激进、甚至于不顾形象的发言和表现，他理所当然地更能唤起自己的支持者的情绪，也就是说他的煽动性更强。面对这样一个对手，希拉里作为一个强势的女性反而失去了自己的性别优势，同时也让自己的支持者在参与感上相形见绌。

　　在中，我们曾经提到过：「这种大脑的选择机制其实也有一个专门的名词可以概括——选择性知觉（Selective Perception），它是指人们常会带入自身的兴趣和经验去理解别的人或事物，某种程度上说是人天生就具有的一种感知偏见，而社交网络的产生无疑加剧了这一机制的运行。所以当你在社交网络上搜索一个热点事件时，由于信息过于碎片、繁杂，你自会产生了一套属于自己的独立的搜索筛选体系，但其实你的每一次搜索行为都潜移默化的加强了你的既有观点。」

　　数据显示，只在北美，每天使用 Facebook 的人数就超过了 1.7 亿，这个数字是选举投票那天人数的 1.5 倍。同时，美国 62% 的成年人从社交媒体上获取新闻，这个数字在中国不知道是多少，但一定也不会少太多。

　　你可以想象一下，如此多的人集中在一个公共场合各自发表意见，能保持独立思想不被侵蚀的人能有几个？

　　扪心自问，你能保持独立吗？

　　当然，除了这两个原因之外，我们还能总结出一些社交媒体对于特朗普的胜利的贡献。

　　比如说这种集群式的新闻展示很容易引起读者的反弹情绪，尤其当那些主流媒体都倾向于支持希拉里时，特朗普的「徘徊于主流政治世界之外的反叛者」形象就越发吸引人。

　　但回到我们的身边，当我们回想起我们自己使用的微信朋友圈时，你也许也遇到了很多相似的问题，虽然我们不用面对总统大选这样的重要抉择，但当类似的事情发生时，你觉得自己还能完全依靠你使用的社交媒体平台吗？

编辑 | 谁是大英雄

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