「很多人不再对购物感兴趣……只是几年前，一个上层家庭的定义是房间里有电视机，现在则是没有电视。电影明星们开着丰田汽车投入到环保基金募集中，脱下他们的毛皮外套和粉色钻戒。也许有一天，每个人早上醒来后发现自己被去商场买更多我们不需要的东西这个想法恶心到。也许我们厌倦了被称为消费者而不是公民。」

　　这股潮流在之后愈演愈烈。1999 年，加拿大记者纳奥米·克莱因写了震惊世界的《No Logo》一书，揭露了消费主义给世界带来的灾难，被称为反消费主义圣经。2003 年纪录片《大企业》（The Corporation）将矛头指向大公司，《超消费：被恐吓的消费者》（Surplue: Terrorized Into Being Consumers）反思消费并没有给人带来幸福，这些推广了反消费主义理念，激发反消费主义运动的兴起。

　　商业领域追随巴塔哥尼亚道德标准的公司越来越多。最近很受关注的服装品牌 Everlane 就是典型代表。这家由程序员创办的女装品牌将道德写进自己的标语里——「激进透明化」。它不仅告诉你每件衣服在哪里生产，工厂里工人的生活如何，还将成本一项项摊开来，告诉你每件衣服他们的利润是多少。这种不同寻常的做法异常受欢迎，它被寄予厚望，被称为「下一个 J Crew」。其创始人 Michael Preysman 总结自己的生意经：「我们想以 Patagonia 的道德标准做 Céline 一样的服装。」

　　服装行业的后来者追随巴塔哥尼亚的道德标准。图/Everlane

　　薛耐徳在二十多年前的想法正逐步变成现实。这个一度因为做公司而感到道德不安的人找到继续下去的动力：希望有一天能成为其他公司的榜样，并为此持续战斗。

题图源巴塔哥尼亚官网

　　参考资料：

　　· 《纽约客》：巴塔哥尼亚的理念之王

　　·纪录片《山谷崛起》Valley Uprising

　　·伊冯·薛纳德自传《让他们去冲浪》Let My People Go Surfing

　　·伊冯·薛纳德演讲：下一个百年

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