双十一的热闹还真是看看看不完。前两天,阿里旅行正式改名叫“飞猪”,成功刷屏,科技圈俨然成了一个动物园。去年猫狗大战让人大开眼界,今年动物园里风云再起,双十一还没到,乐视、小米就开始互相出大招,摆出对决的姿态。反观动物届“重量级”代表微鲸,今年到是一心百变花样,携手年轻人大爱的全能男神陈伟霆,揭开了微鲸看看看不完,买买买不停的双十一营销。 签约陈伟霆,备战双十一
就在双十一到来前夕,微鲸火速签下当下的红人陈伟霆,成为自己的新一任代言人。陈伟霆可以说是目前在内地非常火爆的香港明星,最重要的是,其影视歌三方面都发展的非常不错,前段时间刚刚火爆的《老九门》,连我都一直在追剧,陈伟霆扮演的张大佛爷形象深入人心,更得到年轻一代的追捧。微鲸这次选择陈伟霆,也是在年轻人营销上的再一次突破。 微鲸之所以做出这种选择,也是因为自身一直强调和年轻人互动,深耕青年人用户。尽管电视行业本身在下滑之中,看电视的人大家都认为是中老年人。但智能电视领域,则完全不同,选择智能电视的更多还是注重版权和内容的年轻人。尤其是逐渐成家立业的80后90后,是智能电视消费的主力军。而微鲸科技CEO也表示要为中国年轻家庭打造更好的娱乐体验。这也是为什么微鲸一直把产品质量、性能和设计放在首位,而不是一味走性价比路线的原因。 露脸双十一晚会,掘金最大促销狂欢
今年的双十一晚会,几乎每个镜头你可能都会看到微鲸电视的身影,这是因为微鲸是今年双十一晚会的特约合作伙伴。双十一是当下中国乃至全球最大的购物狂欢节,而双十一晚会也是目前收视非常领先的大型晚会,重要的是,这场晚会的观众也主要都是年轻的网购用户。微鲸选择在双十一晚会发力,目的就是深度掘金这些自己的目标用户,所以在整个晚会的营销上,几乎达到了完全嵌入的地步。不仅仅包括产品的露出,还有节目的嵌入,atv直播,甚至主持人的口播广告里,微鲸也占了很大的分量,可以说完全把双十一晚会变成了自己的主场。其实微鲸和天猫的渊源远不止于此,在2015年的双十一,微鲸就是天猫送到用户手里的第一单商品,成为央视报道的“淘宝全网收货第一人”,而微鲸的55寸4K智能电视,也是去年双十一的单品销售冠军。 不过和天猫更深度的合作则体现在技术方面。今年是直播元年,天猫也推出了自己的直播频道,消费者观看视频的时候可以直接下单付款,这个项目首先就是在微鲸电视上落地的,两小时内就超过了十万互动。而随之而来的VR购物,也是今年天猫双十一的亮点,相信在微鲸的平台上,也会很快的普及和实现这一创新玩法。从这些方面我们可以看出,微鲸在年轻用户和科技感上的重视,而这一坚持,也使得微鲸成为更受年轻人喜爱的智能电视品牌。 内容为本,微鲸的互动营销秘诀
插上智能的翅膀后,智能电视能够得以获得二次腾飞,不能不说是因为内容的丰富性。各种点播直播互动,远胜传统电视。而微鲸在内容方面的建设,也是有很大的优势的,比如投资方华人文化就投资了华纳、梦工厂、TVB、灿星等内容生产方,但微鲸与众不同的是,在内容建设之外,把大部分预算都投入到了与消费者的互动营销上来,在众多的竞争者中,脱颖而出。
比如这次著名的互联网动物园事件,直播,微鲸就推出了自己的系列漫画,把自己和一干科技界的小动物放到一起,做了好几个小故事,凸显出了自己的品牌特点,让粉丝觉得有趣的同时,也宣传了自己的特点。这种快速的反应和内容制作能力成为了微鲸营销的核心能力。在过去的一年中,微鲸联合西门子、飞利浦、游戏《我叫MT》等多个公司进行了内容合作的品牌营销,都收到了良好效果,而冠名《中国新歌声》也使得自己的品牌知名度提高了一倍。所以这次双十一微鲸的大举发力,相信也会实现比去年更加翻倍的营销效果。通过这一步步的积累,成为智能电视领域中的中坚力量。 (责任编辑:本港台直播) |