最近几个月，一匹黑鲸成功上位。作为一个年轻的互联网电视品牌，微鲸电视在上个月的周年庆“808鲸喜狂欢日”，创造了1.2亿的销售额，非常不错！而在9月9日，微鲸再接再厉，又推出了909品牌日，截止上午10点，全网销售总金额已经突破48,000,000元，atv，两场活动的大获成功，昭示着微鲸的营销获得了不错的成绩。

　　产品是基础，内容是关键

　　微鲸电视成功的基础在于不管硬件还是软件上，和其他品牌相比都有不错的优势。目前微鲸电视搭载64位4核CPU，性能已经达到主流台式机的水平，内置HiFi级音响更能兼容杜比全景声ATMOS，采用的原装进口IPS硬屏画质优异，已经成为当前主流市场中的优秀产品。而在关键的内容资源上，你想看的几乎都有。“鸡尾酒”形式的内容金字塔，底层直接整合腾讯视频和芒果TV等大型内容平台，集结其庞大内容资源；同时与其他品牌形成差异化，囊括目前国内最全的TVB影视内容以及BBC、好莱坞等资源库；并在体育内容方面发力，获得中超联赛、世俱杯、德甲联赛等核心赛事版权。与此同时，微鲸用“综艺合伙人”和“微鲸出品”的身份，推出年轻人喜爱的各类优质热门综艺以及精品自制内容，如中国新歌声，明星大侦探等现象级综艺节目。由此，微鲸形成了“多家内容平台依托”+“差异性精品内容资源”+“自制内容”模式，不满足于仅仅是内容的分发者，还承担了内容制作的责任。这种综合的运营优势让是其他品牌不具备的，也将微鲸推向了不同的高度。

　　草根亲民，科技产品的人格运营

　　好的产品距离卖得好还要有一个好的营销的距离，但好的营销如果没有好的产品往往就是昙花一现。从这个角度讲，微鲸先做产品内容再做营销的方向虽然和其他品牌不同，但显然是对的。其天然的接地气和用户亲近的气质，使其在品牌营销上，更注重接地气、草根、幽默风趣、创意搞怪等活灵活现的标签。在微博运营上，微鲸有自己的人格化形象，同时还非常注意和用户的互动和交流。

　　9月还没到，互联网电视市场就开始撕逼大战。在乐视其他品牌互相撕日历争执不下的时候，微鲸突然打出909的旗帜，喊着“与其撕日历不如真让利”的口号，暗示消费者来关注微鲸更加实际的优惠活动。日历之后的上海车牌则更寓意了“老司机带带我”的当下热点，也暗示了微鲸要弯道超车的打法。在粉丝人群中，创造了一种和其他品牌要大战一场的氛围，有趣有梗有效。同时，勇敢地直面乐视等竞争对手，从日历到棋盘到博弈，不断地表明微鲸的态度，直播，营造了截胡其他品牌的氛围。当然，这些也是和亲爱的对手贴身缠斗，相爱相杀，何其壮观。

　　动态海报开营销新套路

　　当然，仅仅是海报也并不出奇， 这次微鲸最让人眼前一亮的是一组动态海报。配合年轻人市场，独创了微鲸以为特殊的消费者-- 微鲸超人，和产品之间的互动去呈现不同维度的产品特性。当微鲸超人开箱瞬间爱上了到手的电视，大量的片源就像龙卷风，高清的节目向超人袭来， 只要点击遥控想看什么都有。硬汉形象和被丰富节目所吸引的萌态形成了强烈反差，令人印象深刻。动图营销是目前最新的玩法和趋势，它比海报效果更好，比视频更简单，结合了二者的优点，可以实现最直观和效率的剧情表达，更加符合时下年轻人的口味。