诸如作为引爆此轮现象级事件的买豆浆机，我们看到无数企业加入的这轮狂欢，得到的是在低成本下的多方共赢。品牌在评论中的嬉笑怒骂争相争宠共同助推了话题的热度，使得其能够在这个消费者注意广度和注意力短暂的时代，持续发酵成为网络的热议话题，最终引得万千围观。使得无数品牌得到了前所未有的曝光机会。可以想想若不是这次蓝V集体搞事情，那么多数蓝V将依旧会寂寂无名。也无法享受这一波曝光红利。

　　而从另一个方面来说，这种营销方式也显得更为“体面”。企业官微的竞相涌入，让诸多消费者将目光聚集在这于此的同时，却并没有伤害用户体验或者说让消费者对某一官微产生厌恶，反而觉得是可爱多多，才气满满，让消费者在如看娱乐八卦的方式中潜移默化的完成了最大限度的营销推广。

　　而这种体面的方式，相较于以往也可以说是一次巨大的进步。回首以往，我们可以看到，企业之间为了争夺用户，时常会爆发一轮轮的撕逼战争，今日你欺骗用户，明日你行为不端等等，弄得互联网乌烟瘴气，可谓是吃相难看，杀敌一千自伤八百。而这一轮新的企业蓝V营销模式，个人认为是颇为值得借鉴。

　　三、现象级事件的可持续性是一大考验

　　此番这轮现象级事件的爆发，从独行侠到兄弟连，给了营销一些新的启迪。但是此类营销方式的可持续性却是一大挑战。鉴于国内在营销上的模仿风潮，似乎可以看到，类似的蓝V抱团营销很肯能已经在路上。但是对于见识了许多套路的消费者而言，前面几次还会让消费者感受到新意，得道广泛的关注传播，而若一而再再而三，则必定是难以持续。而这也给营销的新形势留下了许多思考。

　　写在最后：

　　当下，注意力短暂与信息渠道过载以及碎片化交织，使得企业的货客成本不断高涨，想要主抓用户变得越来越困难。压力之下，诸多企业都在尝试以更为新颖的方式吸引消费者注意力，扩大品牌曝光率。而此轮现象级事件，虽然其未来的可持续性究竟如何还暂不可知，但是此类形式无疑给予了企业在营销上的更多启迪。

　　注：本文所有图片源自新浪微博截图。

　　文|邻章【微信号：ZLxgic，微信公众号：kejilinzhang】欢迎添加关注！文章转载请注明出处。文章部分内容引自“公关界的007”，特别感谢！