这是一场命中注定的生死诀别。

　　10 月 27 日，Twitter 发布公告称，未来将不再继续开发 Vine，包括网站和App都将暂停更新，用户可以继续浏览，但无法上传，这就意味着短视频社交“鼻祖”Vine进入生命倒计时。关闭消息宣布之前，Vine已经跌到美国App Store总榜300名后。而反观国内，秒拍、美拍、快手、友约等一批短视频服务平台正风生水起，其中秒拍甚至到达了日均播放量20亿，全网日DAU达6000万。

　　无独有偶，Vine背靠的东家Twitter被传出，最近一季度，亏损1.03亿美元，这也使得Twitter在持续了三年多的亏损后不得不缩减规模：裁员350人，约占公司总人数的9%，其中 Vine 事业部裁员四十余人。而就在10月17日美股交易时段，秒拍背后的微博市值达到113亿美元，一度超过Twitter，瞬时成为全球市值最高的社交媒体。这一盛一衰不禁让人惊叹不已。

　　我们在为Vine扼腕叹息之时，也应看到Vine的陨落本是内外因共同作用的结果。外部主要是来自巨头的竞争，Snapchat、Facebook、Instagram等纷纷推出短视频服务，而谷歌旗下的视频行业巨头YouTube又一直在长视频领域把持着霸主地位。

　　内部则是领导层换血，大家还没在联合创始人 Dom Hofmann 无缘由突然卸任一事中回过神来，另一名联合创始人 Colin Kroll （原本是 Vine 的 CTO），又让位于另一名来自 Google 的工程师。

　　这频繁的人事更迭对Vine来说无疑是雪上加霜。但这些还不是Vine的致命伤害，让Vine沦落到被东家关闭的罪魁祸首其实是Vine在视频社交上的一错再错。今日略作总结，为避免戴高帽，空对空，我们暂且以境遇相似，命运却大相径庭的秒拍为正面案例，以佐证Vine为什么选错了路。

　　一、头部资源，一个错失，一个拥抱

　　离开Vine的明星们

　　互联网用户为王，尤其是短视频服务平台，自带流量和粉丝的头部明星资源更是关键中的关键，因为他们至少发挥着三大价值：

　　1、 “入口”价值，具有强IP和强粉丝效应的头部明星、达人、KOL会自带流量入口效应，比如霸占秒拍原创视频榜单（10月）前三名的“二更视频”,“王尼玛”,“一条视频”，他们的粉丝会通过搜索或订阅等主动追随。

　　2、 “标签”价值，明星及行业KOL是筛选判别精准目标用户，沉淀用户，并为平台打上标签的最好介质。

　　3、“消费引导”价值，达人明星的粉丝效应极强，他们的推荐就是用户购买的理由。

　　而Vine却在此下错了棋。

　　Statista统计数据显示，Twitter关闭Vine的原因之一就是大多数Vine顶级明星头部资源转向了其他社交平台。甚至有媒体报道加速Vine陨落的，竟是一年前在其总部举行的一场秘密会议（下文详细介绍）。其中在Vine上拥有470万粉丝的女演员、内容创作者Amanda Cerny就直言：“我们都开始注意到Vine的优质内容创作者正在流失，而Instagram的优质内容创作者正在增长。”

　　对于头部用户的流失，vine似乎并不在意，这是战略上的失误。Vine甚至缺少与创作者之间最基本的沟通，比如在Vine上很受欢迎的YouTube明星sWooZie在电话里就直接说：“Vine从来不与它的内容创作者深入交流。”

　　可笑的是，失去明星作者的Vine只好用搞笑视频和碎片内容来填充，但这又进一步造成了“劣币驱除良币”现象。

　　反看秒拍，就在微博呈现年轻化（86后占据了微博80%的用户），区域化（微博有1.70亿的活跃人群在三四线城市），垂直化（微博单月阅读超过10亿的垂直领域有45个；16年单月过百亿的领域有18个，较去年增长30%）的档口，秒拍一边不遗余力联合明星，秒拍母公司一下科技掌门人韩坤本身就是互联网圈里跟明星关系最好的CEO之一。如今，入驻秒拍的明星及大V已经超过3000人，所有明星粉丝累计达到20亿；另一方面秒拍全力引进达人，目前，秒拍上入驻的媒体、自媒体、PGC创作者超过10000家，包括央视新闻、人民日报、j2开奖直播、人民网等国内主流媒体。此外秒拍频道的分类上也给足了网络红人发展空间，含有专设的女神、牛人这一类网红垂直频道。近日，又联合微博校园推出#校园红人季#，以孵化新网红。并且秒拍有意将网红们向垂直纵深化培养，11月2日就与中青旅达成深度合作，将孵化一批旅游行业的专业KOL。