而且，尽管京东提出“理性消费”，但并不意味着其对今年的“双11”没有期待。与之相反，京东在今年“双11”前夕，为了进一步提升自身平台各方面的品质，展开了比往年更加密集的准备工作。尤其是在消费者最为看重的物流效率方面更是“重兵布阵”。首先，京东今年拿出5亿对商家的仓储配送服务进行补贴，以此来保证在“双11”期间第三方商家的订单也能够像京东自营订单一样在第一时间进行生产并尽早送达消费者手中。其次，京东还通过加开40条运输干线、开通夜间上门接货服务、以及将无人机和由京东战略投资的新达达将有逾250万众包运力支援京东的物流配送等措施来继续强化平台的物流体验，这不仅保证来消费者对平台良好物流体验得以统一，也进一步全面提升了消费者在平台的购物体验。

　　此外，在号召“理性消费”的基础上，京东还进一步提出了“好物低价”的购物理念。为此，j2直播，京东不仅在自己的优势品类3c类方面与众多品牌签约，而且还引入了上千个国内外超级大牌。而在刚刚结束的“超级秒杀日”活动当中，就有欧莱雅、雅诗兰黛、金龙鱼、农夫山泉、三星、乐视、蒙牛、飞利浦、伊利、百草味、可口可乐、宝洁、联想、茅台等众多国内大品牌参与秒杀活动，而针对当前正在崛起的新中产阶层的消费需求的变化，京东还备足了更受这类人群关注的健康类、智能家居类产品以及进口商品，而这都引爆了消费者的消费热情。

　　总体来看，从京东“超级秒杀日”的带来的首波电商平台促销高峰来看，尽管今年的“双11”少了电商巨头之间的“硝烟弥漫”，但只要从消费者的角度出发，做好平台的服务保障、提供给消费者真正的超值好商品，以及保障好后续的物流配送服务，理性的消费者依然会对“双11”这一购物节具有会有极大的热情。