国美控股集团昨日宣布独家冠名由拉近网娱和爱奇艺联合出品的网综《明星的诞生》，这是国美首次斥资砸向娱乐综艺节目。

　　为何要独家冠名《明星的诞生》？国美控股集团常务副总裁周亚飞表示，“国美现在不仅有大家熟知的零售业务，还有金融、健康、家电和汽车后市场、文化娱乐等业务板块。这些业务都是围绕大众生活的生态圈在做。而文化娱乐产业是最贴近大众生活的，尤其是年轻消费群体，因此，对于国美的品牌传播和链接入口是非常契合的。不难看出，《明星的诞生》是国美提升品牌的一个开始，国美的业务版图也随着这次独家冠名而进一步扩张。

　　据悉，《明星的诞生》斥亿元投入制作，脱颖而出的节目选手将成为国美的新生代代言人，拉近网娱会提供含金量颇高的经纪合约，此外，选手还会担任同名大电影《明星的诞生》主要角色。

　　国美并没有透露花了多少银子赞助《明星的诞生》，但最近一两年，企业开始热衷于利用一档节目成就一个品牌，例如，OPPO以5亿获得《偶像来了2》独家冠名，伊利以5亿拿下《奔跑吧兄弟4》独家冠名等，让两家的OPPO手机、安慕希酸奶获得了大众的用户关注，当然，后续的产品销量也是立竿见影。

　　相关广告人士认为，娱乐营销是短时间内建立起知名度、保持品牌持续的美誉度、忠诚度最有效的手法之一。另外，综艺冠名相对于一般的节目贴片，除了可以获得更多的曝光率以外，还可以借助综艺节目引发的社会效应，开展各种社交化营销，延伸话题，j2直播，策动互动活动，迅速与节目的粉丝“打成一片”。《明星的诞生》从节目选手的选拔到国美新代言人再到电影，国美都会在这三个阶段获得露出，相比在传统电视砸钱几分钟的广告效应，开奖，这种方式显得更奏效。

　　“我们要吸引更多年轻人群。” 周亚飞表示，冠名《明星的诞生》是公司深入文化产业的一步，将进行业态转型。。作为此前定位传统零售商的国美，国美新的业务需要获得更多目前年轻主流消费群体的关注。无论是电商、零售还是金融，面对众多行业对手的竞争和白热化，国美是时候树立新的品牌形象了。（林中木）