电影在消费市场上拥有自己的独特性，即它拥有非常高的聚众消费能力，即能够在短时间（2小时）内，把比较多的人吸引到同一位置消费。商场促销时候的人山人海，在电影院几乎每月都能见到。同时，电影院通常位于大商场里，电影院的观众，也容易转化为其他店的客流。而这些增加的客流，经过引导，也足以成为影视衍生品的消费人群。

　　就影视行业来说，电影院是后续环节的火车头。但很多人忽略了，对于场景消费来说，电影院同样不可或缺。但目前的状况是，票务平台争相争夺上游资源，反而忽略了“消费”本身。更何况，影视行业是创意密集区域，而创意的一大特征是，资本投入并不总是与最终的产出成正比。因此，电影行业需要模式的转变。

　　这不仅是未来的设想，而且已经在成为现实。百度糯米影业自去年开始即以多种形式推动电影相关的卖品销售。2015年底，百度糯米影业推出超级影院商城，为用户打造在百度糯米线上购买影票、卖品和衍生品，影院线下观影、消费一体化的观影体验，此外和《西游记之孙悟空三打白骨精》、《魔兽》等影片合作打造了“电影+年夜饭”、“电影+自助餐”、“电影+餐饮”等活动，不仅使影片获得更广范围的曝光，也使合作商户提升了销量。

　　商户成为电影信息展示的窗口，而电影本身又为商户带来流量，这二者在一个大的场景下，实现了良性循环。而且，这个循环可以不断做加法，随着影视产业链条地不断延伸，这一循环有着无限的可能。

　　百度糯米深耕消费市场，并把这一优势传递到电影行业，同时又从电影行业里获得更大的收益，在这竞争激烈的下半场，百度糯米影业已经获得了优势。