另外麦克菲提出，冷门产品的消费者对该类产品的欣赏程度不如对热门产品高。“麦克菲将这种现象定义为‘双重危险’，指利基产品具有双重劣势：第一，它们鲜为人知；第二，即便有人了解，这些消费者也会‘更了解’却更愿意选择流行产品。”

更迅捷的解释来自上文反复提及的一个词：效率。无论任何系统，只要一切参与者都以追逐效率为目标，幂律分布——或者说自然垄断就终会来临。拿内容领域来说，无论当年微博大V的形成，还是如今微信大号的吸粉，相比内容总量的充盈，当稀缺天平向“注意力”一端无限倾斜，新加入系统的用户自然易被头部内容吸引。理由很简单，与周围环境最被“认可”的意见领袖保持同步，是普通用户作为群体性生物的本能，这和意见质量没有任何关系，它更多是一种社交行为。鸡汤煲得好的不只一家，但在效率的驱使下，只要有人想喝鸡汤了，想起咪蒙是很自然的事。

另一方面，互联网传播手段的无远弗届又放大了幂律的张力，譬如我钟爱的英超，这些球员（头部资源）之所以成为富翁，不是因为每周现场观赛的本地死忠，而是像我这般全球的“幕后”观众。

通常而言，追逐效率最大化是多数人的普遍诉求，但若近一步深究，在底层的数学逻辑上，幂律分布本身又是如何形成的？科普作者卓克曾系统性地阐释了这种“不公”的缘由，大意是说：倘若一个分布之中，个体相互独立，那么这种分布就较为“温和”——或者说“公平”，譬如人类的身高，体重，智商等体征，基因控制，不受其他个体影响，故基本呈正态分布；但如果个体之间相互关联，atv，幂律分布就在所难免，世界财富幂律分布就是如此（下文会谈到），毕竟经济日趋繁荣和人类不断推动分工细化直接相关。

所以，更“公平”的分布需要系统中各个要素的更加独立，然而“不幸”的是，人类从来都不是一个善于独立存在的个体生物，技术的发展让每个人的每项活动都变成一种合作，这个世界的演化脉络更趋向科幻作品描绘的价值取向：将人类视作一个整体。

这意味着，赢家通吃不可能只发生在内容创业这种“小事”上，任何领域都逃离不了强者恒强的运行规律。

财富：深感不公的最大来源

凯文·凯利提炼的大自然“九律”中，收益递增占据其一。“每当你使用一个想法，一种语言或一项技能时，你都在强化它，开奖，巩固它使其更具被重用的可能，这就是所谓的正反馈或滚雪球。成功孕育成功，任何大型和可持续系统玩的都是这种游戏。这一定律在经济学，生物学，计算机科学以及人类心理学中都起作用。地球上的生命改变着地球以产生更多的生命，信心建立起信心，秩序造就更多的秩序。”

譬如财富——多数人深感不公的最大来源。

你一定知道，地球上20%的人大概握有80%的财富。但更值得玩味的是，若用放大镜将那20%的财富放大，会发现“二八定律”仿佛分形结构一般嵌套出现——20%的人永远握有80%的财富，无论“头部”多有钱，头部的头部的财富量级都更加令人咋舌。

事实上，财富如磁铁一样被头部吸走，从而导致各个阶层的割裂，几乎是现代社会演化过程中的必然路径。你甚至可将其视作盛世之景，毕竟商业追逐效率就如同猎豹追捕羚羊，唯有在太平光景，这种追逐才变得值得期许，这个时候，幂律就会出现——共识是：现代科技的发展，全球化的不可逆转，以及与之相伴的商业模式变革，已让人类在过去一两百年的贫富差距拉大了上万倍。

商业模式很好理解。“财富产生财富”，提升时薪是致富的“蠢”方法，通过投资形成财富的正反馈才是王道，如经济学家陈志武老师所言：“金融交易的本质是其价值创造不完全取决于劳动时间，也不完全取决于成本的投入，而是取决于金融从业者的人力资本。包括他们所受的教育、积累的经验、组织能力、个人情商、个人诚信和人脉关系网络等。”