以前品牌拍一个广告，开奖，目的只有一个，要在电视台播放！现在呢，可能品牌连视频网站的贴片广告都不投了，转而把广告变成一个视频类的段子，在广袤的社交媒体进行自传播。此前已有不少的成功案例，大叔今天再分享一个。

　　PS：未成年人，请回避。

　　这条广告的90%的时间，都在重复一个动作：一位男性，因为特别懂女人，可以把好多不同的女性的衣服脱了下来……

　　看到最后，大叔才发现，这是一个神转折的广告，这位男性实际上是卓力的SuperPro?增压智能整烫系统。品牌方采用一种拟人的手法，展示了卓力对每一件衣服的了解以及善待有方。前面是讲男人的白日梦，真相揭晓，原来是女人的白日梦，都说女人衣柜里永远少件衣服，看来是少了几十件不同风格、不同质感的衣服。家用整烫系统是一个低关注度的产品，卓力却用一个看似在讲述男人白日梦的手法，把所有女人的追求展示了出来，实在是不容易。

　　我们都知道自从微博和微信出来以后，品牌的社会化路线，实际上就是一条品牌拟人化的道路，如今，这个拟人化的手法再次升级到了视频段子。

　　作为一位普通的消费者，大叔看完这个视频，有三个动作：第一是记住了卓力可以很好地保养衣服，如果大叔家里有一个大的衣帽间，一定给老婆买一套；第二是由于某种原因，大叔又重新看了一遍这个视频，不仅看懂了视频里文案的一语双关，实际上又加上了对卓力强大功能的印象；第三个大叔会分享到公关群、男性朋友偏多的群，和朋友一起调侃一下这个视频。

　　如果你也大叔有一样的这三个动作，那这个视频就成功了。大叔将其归为视频类“段子”的成功。怎么说呢？

　　1、硬广的说服力越来越小。前几天大叔接受央视某纪录片节目组的采访时也提到了，十年前，谁在央视砸广告，谁卖得好，因为那个时候，媒体很集中，又可以为品牌背书，而消费者呢，都是小白，你说啥我都信。现在呢？由于社交媒体的出现，8点20分发等此类事件的出现，连央视315晚会的公信力都在降低，媒体的广告只能做到触达，即消费者知道了，但再也没有办法实现强有力的动销。

　　2、渠道越来越不重要了。这个话题大叔之前阐述过，媒体太多了，以电视为例，以前就央视几个台，现在光上星的接近100个，社交化媒体时代，j2直播，人们的注意力严重被分散了，媒体在去中心化之后，实际上，一个品牌在人民日报上投放的广告得出现在我的朋友圈我才能看得到。所以，无论是广告还是公关传播，内容更重要。优质的内容，自己就会传播，这就是为什么只有几百粉丝的一个订阅号的文章，可以有上百万的阅读量的原因。

　　3、广告的话题性越来越重要。不仅是广告的说服力小了，而且要让消费者记住都越来越难了。慢慢产生了两个极端，一种是羊羊羊和脑白金，强奸式的重复，另一种是突出话题性，包括卓力的神翻转剧情。无数个案例证明，段子，尤其是吐槽类的段子，在网络的传播最为广泛。但随着视频这种载体在移动互联网的重生，视频类的段子将成为品牌广告的主流形式，今年这个趋势特别明显。

　　最后的总结就是：品牌主们，别等了，赶紧学习卓力，拍个视频，说个段子吧。