和各个厂商最近都在密集发布本季财报一样，各个数据统计机构最近也在很密集地发布产业统计数据。

　　IDC 在发布了智能手表行业的数据之后，也公布了 2016 年第三季度全球智能手机研究报告。根据这份报告，总体来看，2016 年第一季度全球智能手机出货量为 3.629 亿部，去年同期为 3.593 亿部，同比微涨 1%。

　　排名不变，但三星苹果的优势减小

　　三星

　　三星在这个季度继续排名第一。不过，三星这个季度出货 7250 万部手机，相比去年同期的 8380 万部，减少了 1130 万台，这已经相当于某些厂商半年的销量了，同比下跌了 13.5%。市场份额也从 23.3% 下降到了 20%，这也是三星自 2014 年第四季度（19.9%）以来的新低。

　　三星财报中的移动部门数据也有所体现（尽管三星第三财季与自然年的重合度并不高）：该业务部门在本财季实现的智能手机销售收入为 22.09 万亿日元（约合 193 亿美元），同比去年下跌 14.8%。更加惨烈的是该部门的运营利润，自三星从 2010 年 3 月推出 Galaxy 系列手机以来，三星电子移动业务还是首次出现如此微薄的运营利润——1000 亿韩元（约合 8700 万美元），相比上一季度暴跌 97.6%。

　　究其原因，三星此次的出货和份额大幅下降与九月以来的 Note 7"燃损-召回"事件关系莫大。由于三星电子 2016 财年第三季度的截止日期为 9 月 30 日，而公司决定全面停售并召回 Note7 的决策公布于 10 月 11 日，所以本季度财报的数据并没能反映 Note7 爆炸案对三星电子整体经营业绩的全面影响。而这起事件的后续影响还将在下一季度，甚至以后持续显现。

　　苹果

　　在 IDC 这份报告中，苹果在 2016 年第三季度共出货 4550 万台，比起去年的 4800 万，少了 250 万，下降了 5.3%。苹果的市场份额也从去年的 13.4% 下降到了 12.5%。

　　IDC 称，由于防水和双摄像头等特性，iPhone 7 Plus 一直处于供不应求的状态。这一情况可能要到下一季度才缓解。苹果也将从 Note 7 的召回事件中获益。

　　竞争激烈的中国智能手机厂家们

　　报告的第三至第五名均为中国厂家。并且他们的出货和市场份额都出现了一个飞跃。

　　华为继续以 3360 万的出货量牢牢地排在第三的位子，相比去年的 2730 万，增幅为 23%；市场份额也从 7.6% 提高到了 9.3%。

　　排在第四和第五名的是 OPPO 和 vivo。其中 OPPO 以 2530 万台出货排名第四，比起去年的 1140 万，暴涨 121.6%，市场份额从 3.2 %上涨到了 7.0%；vivo 以 2120 万台出货排名第五，比起去年的 1050 万，暴涨 102.5%，份额也从 2.9% 上涨到了 5.8%。

　　但如果聚焦于中国市场，OPPO、vivo 和华为的三国杀则更加激烈。

　　同样根据 IDC 的中国市场数据。2016 年第三季度，OPPO 和 vivo 在中国市场的出货分别为 2010 万部和 1920 万，市场份额分别达到了 17.5% 和 16.7%，分列中国市场的冠亚军。华为则以 1800 万台的出货和 15.8% 的份额居第三位。

　　这三家的出货都在增长。不过 OPPO 和 vivo 是超过 100% 的暴增，华为是 5.1% 的平稳增长。

　　小米和苹果分列第四和第五，两者同比暴跌 42.3% 和 34.1%。

　　整体来看，2016 年第三季度，中国智能手机市场出货量 1.151 亿部，同比增长 5.8%。TOP 5 之外的 Others 份额下降了 7.1%，继续下跌到了 34.3%。

　　OPPO 和 vivo 激增背后的秘密

　　其实被昵称为绿厂和蓝厂的 OPPO、vivo 在进入今年之后的表现一直很惊艳。在 IDC 公布的 2016 年第一季度全球销量数据中，OPPO 和 vivo 便进入了 TOP 5，在中国更是进入了 TOP 3。

　　蓝绿两厂在国产手机混战中脱颖而出，它们的销售渠道和方式不能不提。

　　如果说小米代表着“互联网模式”销售手机、而联想是“运营商”渠道代表的话，OPPO 和 vivo 手机在销售上的标签则是线下。

　　与小米刚兴起时主打的“互联网模式”相比，这种渠道显得有些传统；与联想曾抓住的“运营商”渠道相比，这种渠道成本也显得高企。但在整个市场开始趋近饱和、运营商缩减补贴的时候，这种情况就变得不一样了。

　　以 OPPO 为例，OPPO 在全国有 20 多万个销售点。从一线城市，到乡镇，都遍布着 OPPO 的销售点，其中很多地方都是快递都到达不了的盲区。