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码报:【组图】手机的人民战争(2)

时间:2016-10-28 00:13来源:本港台直播 作者:开奖直播现场 点击:
督导的上级是区域经理,负责一个办事处的管理。以前,云南金立以地市为单位设立办事处。从 2014 年开始,为了精耕细作,在一些 比较大 的地市设立了

  督导的上级是区域经理,负责一个办事处的管理。以前,云南金立以地市为单位设立办事处。从2014年开始,为了精耕细作,在一些比较大的地市设立了多个办事处,如昆明郊县就被划分成了2个办事处,而经济发达的曲靖更是被细分成了6个办事处

  区域经理再往上就是总监了,他们不仅负责一个甚至多个地市的销售,还要负责市场操作、消费者服务等多方面的工作。不过,财务均是由云南金立垂直管理。

  即使已经有了如此庞大的队伍,邓彬却仍然嫌不够多,因为目前云南卖手机的零售网点有13000个左右,云南金立今年年底的目标是进入其中的10000个,达到70%以上的覆盖率。

  在云南这个经济相对不发达的省份,电商也不是那么普及,大部分消费者买手机都是去当地的手机商圈。例如,昆明的小西门地区就占到昆明手机销量的一半以上。在云南,金立的零售网点分布得如此广泛,以至于连OPPOVIVO都望尘莫及。金立的人海战术使得消费者只要是去线下买手机,就一定会进入有金立柜台的门店,遇到金立的导购,极有可能买一部金立的手机。

  (位于云南昆明小西门的手机商圈)

  每位导购的收入都与自己的销售业绩紧密挂钩,例如现在每卖出一部金立M6/M6 Plus,导购就能够拿到对应的单台销售提成,自然会努力推销自己公司的手机。

  而零售商之所以愿意让金立派驻导购,同样也是利益使然。云南金立只发展直接面对消费者的零售商,这种扁平化的渠道架构能够为零售商留出更大的利润空间。而OV则是省级代理发展地市代理,地市代理再发展零售商,比金立的渠道多了一层,留给零售商的利润空间就要小一些。

  邓彬表示,从2007年云南金立成立的第一天起就提出了一个战略目标:成为云南最专业、服务能力最强的手机品牌运营商。“我们之所以说要做运营商,是因为我们认为自己不仅仅是卖手机,更要给零售商和消费者提供服务。”

  具体到零售商层面,云南金立重点做到三点:

  1. 零风险模式。对于销售给零售商的所有手机,金立实行全程保价。期间只要发生了调价行为,金立都会将差价补给零售商;如果零售商决定不卖金立手机了,金立还会按照之前的价格进行回购。这种保价政策,中国手机行业也就金立一家能够做到。有了这样的政策,无论市场行情发生多大的变化,金立的零售商已经规避了绝大部分的风险,难怪对金立死心塌地了。

  2. 保姆式服务。只要是零售商决定与金立合作,金立就会将所有的营销资源足额投放到终端门店,提供培训服务、终端建设、门店运作等市场支持,不需要零售商操任何的心,就像保姆一样贴心。

  3. 合作共赢理念。零售商如果有好的想法,例如炒店需要投入,金立一定会做对等的投入,大家一起把事情做起来。邓彬透露,从2007年到现在,金立在终端门店形象建设方面的投入将近8亿元,保价和退换货的支出更是超过了10亿元。对于市场投入,我们是不计成本。

  军人出身的邓彬做事一向雷厉风行,他认为销售和服务要做到全员参与。任何一位云南金立的员工,都要把自己当成销售员和服务员,并且要深入一线。在考察过程中,老冀经常看到督导、区域经理甚至总监出现在门店当中,直接与消费者沟通,与零售商沟通,现场解决各种问题。

  (二)在商言商,与渠道共赢

  坐在丽江小南国饭店的餐桌上,对面这位胖胖的、满脸笑容的云南大理人,直播是云南金立的一位大区总监罗家康,人称“小罗哥”,目前负责丽江、迪庆、临沧3个地市一共7个办事处的高管。

(责任编辑:本港台直播)
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