应该讲，脉脉通过自己的发稿、媒体报道等基本做到了在搜索结果第一屏基本都是自己的相关消息，这个部分做得还是比较扎实的。（虽然妹纸表示她期待着会蹦出一个解释什么叫“裸”的广告弹窗来。）

　　再往后，下载APP，下载和启动与之前老用户的体验是完全一样的，此处不表。

　　但下载完成后，打开整个APP的界面，是这样的——

　　可以看到，首页几乎完全没有“知识裸捐”相关的内容推荐和入口。

　　再看后面几个Tab——

　　是的，还是没有找到任何相关信息……这让我司妹纸一时很懵逼。

　　直到又认真看了3分钟后，她才终于在“人脉办事”中找到了“职播广场”，并点击进入其中，这才找到了相关的内容……

　　一个因为对活动和事件好奇而下载并进入产品的新用户，居然要花5分钟以上来找到相关内容的入口……这让我深深质疑——难道脉脉在做这样一场声势浩大的营销之前，居然没有想过想面向新用户去针对性的做一些引导和转化吗？？？

　　无疑，在这个部分，可以给脉脉不及格的分数。

　　4. 大佬直播

　　好了，下面我们可以来看第四个环节了，也就是大佬直播。

　　应该讲，本次在这个部分，脉脉可谓是倾尽全力，请来了极其强大的大佬阵容站台，看看下面这些海报你就知道了。

　　但，或许是受困于引导流程不清晰等原因，可以看到，即便是王小川这样的大佬，其直播报名人数也不过15万人多（按照经验，实际参与人数通常大约会是报名人数的一半左右），虽然人也已经不少，但比起映客花椒上那些动辄数十万人参与的直播，无疑热度还是弱了一些。

　　基本上我们可以看到，这一系列直播一直持续到了11月份。这个部分，不太确定的是脉脉官方是否会在直播期间还有彩蛋放出，引发进一步传播，这还需要观察。但目测很难，毕竟大佬们的直播现场脉脉想要全部影响和控制还是很难的。

　　基本上，在直播这个部分的数据，我觉得对于脉脉官方如此大力度的投入来说，可能有点未达预期。

　　三、关于这次营销背后的一些思考

　　但凡大手笔营销，背后必有所求，要么是为了大规模拉新，要么是为了冲数据融资，要么是为了建立品牌形象定基调，要么是为了推新产品，几者至少必占其一。

　　就我个人看来，脉脉的上一轮融资是在2014年8月完成的B轮2000万融资，到目前为止已经过去了2年，并且自身又还没有太多的商业变现能力，所以基本从时间和节奏上判断，融资的可能性和需求应该是存在的。

　　其次，可以看到，脉脉本次营销的最后落脚点，放在了“直播”这样一个产品形态中，在其直播页面中，也可以看到大量一线大佬参与其中，对于近一年来产品内部变动不大的脉脉来说，不排除这种主打“行业知识分享”的直播会成为其重点想要发力的一个突破口，从这个角度看，不排除未来几个月内脉脉围绕着这个功能还会展开一系列动作。如果想要对标，这个产品形态，或许可以类比为真人出镜版本的知乎Live？