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码报:【图】上半年已过,内容创业在下半年将走向何方?(2)

时间:2016-10-22 21:51来源:本港台现场报码 作者:www.wzatv.cc 点击:
在微信的影响下,阅读与点赞被视为评价用户行为的主要指标。但实质上,对于内容创业者而言,必须认识到自己创业的目的不是为了多一个点击,而是商

  在微信的影响下,阅读与点赞被视为评价用户行为的主要指标。但实质上,对于内容创业者而言,必须认识到自己创业的目的不是为了多一个点击,而是商业变现。

  无论选择的变现途径是电商还是其它,阅读与转化都不是一回事,而决定因素是,能否实现与用户的有效连接。调动用户,无论是买一件定制T恤,还是参与一次活动,才是考验号召力的唯一标准。

  7、渠道失效,品牌崛起

  如果在传统媒体的崩塌中,我们谈论渠道失效是指看电视、报纸的人正在转向手机,那么眼下再谈论渠道失效,所指的是注意力高度碎片化的用户,对新媒体任一渠道的依赖越来越低,微信用户订阅栏中普遍存在的小红点就是最好证明。

  但另一方面,我们也看到有着明确调性的新媒体品牌,逐渐摆脱对单一平台的崛起,他们在垂直领域积累的口碑和影响力在跨界过程中,同样能够吸金无数。内容创业正在变成占领用户心智的战斗。

  8、内容创业的立体化迫在眉睫

  内容创业的立体化体现在几个方面:

  首先是内容的立体化,在文字之外,精心制作的图片、漫画、视频,多种媒介形式存在于同一新媒体品牌之中将成为常态。

  其次是商业的立体化,在广告之外,电商、增值服务、版权经纪等更具潜力的模式,将成为新的增长点。

  再次,新媒体品牌的存在将不仅限于虚拟世界,线下活动、定制旅游、甚至线下空间将逐渐萌芽。也许你很难相信,不过真的有美食公众号成功之后在线下开了同名餐厅。

  9、内容付费已成为可能

  在内容创业的既有逻辑中,内容是作为工具而存在,内容的目的是流量。但今年春夏之交的一系列事实,让我们意识到,用户的付费习惯比我们想象的要乐观。

  不管马东的《好好说话》,还是《李翔商业内参》都让我们看到了内容付费的契机,内容回归内容本身,内容直接变现的不再是痴人说梦。

  与此同时,在内容创业职业化和专业化浪潮下,优质内容产出的增加,将进一步推动内容的直接变现和更具想象空间的版权经纪。

  10、知识型网红长盛不衰,锥子脸网红层出不穷

  具备深厚积累,在某个领域持续提供专业意见的知识网红将长盛不衰,因为他们的价值不会因时间而降低,反而会随着积累深厚而提高,堪称“新媒体界的老中医”,越老越值钱。

  另一方面,锥子脸网红仍将大量存在,人性生理的刚需为这群人的存在提供了坚实基础,但用户的喜新厌旧更加明显,各领风骚三五天背后,是一代新人换旧人。

  春天已过,春天已来。对于投机者来说,内容创业的春天已过。而对于真正有实力的内容创业者来说,春天已来。

  不少白手起家的草根自媒体“创业”的根基是从PC官网和公众号开始的,有的甚至连PC官网都没有。只要能增粉,有阅读量、转发量,哪怕不能盈利都做得不亦乐乎。按照微信7亿用户,1000万公众号的数字估算,大概每70人中至少就有一人有公众号。这一庞大的数字成为微信内容分发最强有的竞争力,同时也造就了无数依附于微信公众平台的内容创业者。

  据不完全统计,自微信推出公众号以来,以深耕内容为主的自媒体估值过千万、过亿的已有不少。如下:

  罗辑思维:估值13.2亿熊猫自媒体联盟:2.2亿12缸汽车:1.5亿一条视频:1亿餐饮老板内参:1亿新榜:估值2.02亿酒业家:5000万十点读书:3000万灵魂有香气的女子:3000万等

  而这些优秀的自媒体拿到融资后也完成了从个人到企业机构的转型。

  内容变现的三种方式:广告、电商、服务

  内容创业纵观以上的几大自媒体,无不以这三种方式在运作。自媒体在本质上做的依旧是披着新媒体的外衣干着传统媒体的事。之前可能是一帮人在干,现在变成了一个人。之前是线下卖广告,现在变成了线上,之前只要发行量,将报纸杂志推销到读者的手中,现在不仅需要在线上找各种推销渠道还要注重和读者之间的互动。

  一直以来对于媒体而言,内容和流量都是相辅相成的。以内容来拉动流量,以流量来使内容价值变现。微信对于自媒体人来说,是最重要的资产。无论是广告、电商、还是服务,微信提供了最好的渠道,至少昨天是。

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(责任编辑:本港台直播)
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