纸媒真的衰落了？不，强势媒体撩拨起网友来，得心应手的不要不要的。

　　10月17号的南方都市报头版，发布了一款魔性的九宫格悬疑广告，广告名为“一个全国人民都应该知道的秘密”，这个运用了代码、字谜、古汉字、图形等多种元素的九宫格字谜，据说全国只有3%的网友能猜对。很快，有关“魔性九宫格”、以及有关“铁“的话题，便迅速刷屏了社交媒体，撩拨了网民的好奇心。

　　3天后，急不可耐的网民，终于在新京报头版得到了答案，“九阳铁釜做饭就是香”。其实，悬疑广告并不新鲜，但是跨越南北强势纸媒、线上线下互动相结合、撩拨网民全程参与的九宫格字谜广告，还是第一次。

　　九阳的这次创新互动营销，到底能够给媒体、广告界、品牌商什么样的启示？

　　一，首款九宫格字谜悬疑广告，抢占头部效应。

　　其实，悬疑广告并不罕见，但是九阳这款九宫格广告，还是第一个。

　　通常来说，纸媒广告虽然展示效果好，但是受制于介质特点，一大弊端就是没有互动性，参与感弱。但是，字谜广告却是是对传统纸媒广告的颠覆，激发了用户的好奇心和好胜心，弥补了纸媒互动性差的特点。另外，这个广告的标题“一个全国人民都该知道的秘密，据说只有3%的人能解密”，通过挑战围观群众的智商，也激发了他们的好胜心和参与热情。

　　更为重要的是，“第一个”的标签属性和创新价值，本身就是自带流量的吸晴热点。还记得papi酱的广告拍卖会吗？中国第一女网红的首支视频贴片广告，起拍价21万7，最终拍卖价溢价100多倍，高达2200万。

　　2200万贵不贵？贵，也不贵。说贵，是这个广告贵过很多省级电视台的贴片广告，连中国好声音的全明星广告也才3000万，是因为papi酱的第二支第三支贴片广告不会值这么多钱。说不贵，是因为其“第一”带来的标签意义、话题价值，以及“第一”带来的“唯一型”，溢出价格巨大。这就跟九阳的九宫格广告一样，因为是第一，所以就从一个都市报的广告，成为了大众媒体的新闻热点，也就是，头部效应具有巨大的溢出价值。

　　因此，从横向说，这款广告因“第一”带来的唯一性，开奖，传播效应得到了最大化。从纵向上来说，中国首支九宫格字谜悬疑广告，将会成为经典营销案例。

　　二，行业在衰落，强势纸媒价值在崛起。

　　九阳包版南方都市报和新京报，很多看客可能还有第二个疑问，都说纸媒衰落了，九阳为何还要逆势而行，偏在纸媒投广告？

　　其实，这是一种误解。首先，纸媒行业虽然整体在衰落，但是稀缺的强势纸媒，价值却不断提高。

　　随着行业的整体衰落，部分纸媒关门倒闭，所以，在供应端，纸媒之间的竞争性降低，强势纸媒像一个巨大的漏斗，承接了过去分散于所有纸媒的读者群体和注意力，二八法则效应显现。其次，行业遇冷，也倒逼留存下来的强势媒体，提高内容质量，更关注读者体验。第三，强势媒体通过开设新媒体，也在拥抱移动互联网。

　　总之，伴随着读者数量（用户量）和内容质量的提升，强势媒体的营收反而在不断增加。而九阳此次的投放媒体，分别是南方和北方影响力最大的头部都市报。

　　不久前南方都市报刚刚高调炫富，晒了9月30日这一天高达3000万的营业额。无独有偶，新京报的营收也则增长，根据其官方数据，2016一季度，新京报的广告收入同比去年逆势增长22.71%，新媒体收入增长了135.2%！因为，看来和九阳作出了共同选择的品牌商真不少。

　　其次，九阳的铁釜用户和两大都市报的读者重合度高。铁釜电饭煲是九阳旗下的厨房电器，旨在让人们找回儿时土灶铁锅的饭香味。铁也是电磁感应效果最好的元素之一，铁釜煮饭美味又健康。其实自春秋时代，中国人就开始使用铁器烹饪食物，而且沿用了2000多年。九阳将传统应用到现代厨房电器中，率先用纯铁打造铁釜内胆，并借以现代科技成功推出了铁釜电饭煲，瞄准的是数亿中产阶级消费升级的需求。