上周，阿里云栖大会在杭州举报，阿里各个部门粉墨登场大作报告。结果高德地图总裁俞永福在会上的发言引发了高德地图与百度地图的一轮口水战。双方你来我往好不热闹。

　　先是高德地图总裁俞永福云栖大会上宣布，高德地图手机客户端日活数据已超过百度地图，根据艾瑞mUserTracker的监测数据，高德称自己的地图手机客户端的最新每日活跃设备数约为2983.19万，在地图导航类目中排名第一，排名次席的百度地图每日活跃设备数据则为2808.87万。

　　此言一出，被对标的百度地图不干了。百度随即拿出来中国联通的沃指数（月活跃用户数）和易观国际的数字（也是月活跃用户数）来证明自己才是第一，直指高德数据造假。百度援引了中国联通最新公布的9月“沃指数”移动APP排行榜，百度地图月活跃用户数为19031万人，高德地图的为12985万人。根据易观发布的最新9月移动APP TOP1000排名，百度地图月活跃用户数为9953万人、增长率5.68%，而高德地图月活用户数为5603.2万人、增长率则是-3.02%，为负增长。

　　在日活跃用户数上，针对高德宣称要加Questmobile第三方监测，百度搬出了QuestMobile的监控数据“打脸”高德。根据QuestMobile国庆前后官方后台数据，2016年10月1日出行高峰当天，百度地图活跃用户数为5133.88万，而高德地图仅为2891.51万。而在9月28日、10月2日、10月3日三天，直播，高德地图日活用户数仅为百度地图的一半。另外，百度还搬出权威应用渠道聚合平台酷传的全平台下载量统计数据，显示百度地图累计总下载量均值达45亿次，峰值达50亿次，而高德地图总下载量均值为20亿。整体来看，百度地图的总下载量是高德的2倍之多。

　　高德也不示弱，对百度提出的数据造假质疑避而不谈，而是抛出百度地图各种活动抄袭自己的证据，证明自己才是领先者，两者你来我往，好不热闹。

　　中国的地图在经历过几轮洗牌之后，基本就是高德和百度两家，两家的口水战也不是一次两次了，这次究竟谁有道理？两者争夺的实质又是什么呢？

　　一、讲得不是一回事

　　我们看一下双方提供的数据，百度这边主要包括三类数据。一方面是下载量的数据，一方面是易观国际和联通“沃指数”的月活跃数排行，还有一个QuestMobile的监控数据。

　　在各个应用市场，百度拿出来的下载量数字是实实在在第三方平台的数据，这方面确实百度地图领先于高德地图，因为第三方平台的数据相对客观。

　　易观国际的月活跃数也是一个比较可信的数据，因为这个数据每月都公布，各个APP的增减变化，历史情况一目了然。这个数字不可能为了一时的口水战去造假，所以这个数字是百度地图比高德地图高也是可信的。

　　另外，联通的数据也是比较靠谱的，因为现在导航都会使用数据网络，作为运营商，联通是能够获得应用使用数据情况的。

　　但是，我们要注意高德地图拿出来的是日活跃量数据，月活跃数和日活跃数不是一个概念，高频率的用户一个月开n次APP，但是算月活跃数的时候用户数就只能算一次。相对来说，月活的数据似乎更能体现APP的用户粘性。所以，高德想要证明自己市场第一，如果还能够抛出月活跃量数据与百度对标，会比较有说服力。

　　同样，下载量装机量与日活跃数有关，但是也不是线性的，所以这两个数据虽然有力，但是和高德不在一个频道上。

　　QuestMobile也是日活跃数，同样是监控软件艾瑞mUserTracker和QuestMobile的高德数据差不多，但是百度数据差了有一倍多。这是怎么回事？

　　高德地图说是QuestMobile数据存在偏差，此前已邀请他们在高德地图中加入监测代码以便修正数据。不过按常理，一个数据不应该差别这么大。

　　其实道理很简单，问题就在口径上。是打开就算，还是打开用了才算？

　　百度不止有地图，还有手机百度、百度糯米、百度外卖……，很多应用都要用到地图数据，开一下地图，这种开启算不算？算或者不算，日活跃数差距一倍就太正常了。

　　所以，我们理解就是艾瑞mUserTracker没算这种数据，而QuestMobile算了。而高德地图就高德地图，没有高德外卖，高德糯米，所以算这种数据，高德地图的日活跃数差距很小，而百度差距很大。

　　客观来说，如果要评价综合数据排名的话，百度地图还是多个项目领先于高德地图的，月活跃量，下载量，搜索量……，只是日活跃量在某个口径上高德地图反超。