对于联想这家老牌企业来说,有两次收购弥足轻重,却又造物弄人。 2004年联想宣布收购IBM PC业务,业界普遍的质疑都是“蛇吞象”,然而经过近十年的消化整合,2013年第二季度统计报告显示,联想全球市场份额达到16.7%,超越惠普成为全球第一大PC厂商。从全球PC市场份额和PC销售总量来讲,这次并购无疑是出乎意料的成功,尽管耗时已久。 10年之后,在2014年1月联想宣布收购谷歌的摩托罗拉,舆论哗然,但统一偏向联想有可能成功走向全球、超越三星和苹果的美好期待。这与联想移动业务之前的成就密不可分,到2013年,联想只用了四年时间,便做到了在全球手机市场份额第四名,中国市场占有率排名第二。与中兴、华为、酷派和联想四家公司,如同的四面旗帜立足于国内手机市场,并称中华酷联。 然而,仅仅两年时间,过往的踌躇满志已然成了一声叹息,联想销售量跌出中国市场前五的联想再一次用事实力证了一个道理:贻误良机,为时晚矣。对于这两次收购,我们既没有猜中开头,也没有猜中这结局。 近日联想宣布拟以17.8亿元出售联创瑞业(北京)资产管理全部股权,其主要资产为北京联想研究院大厦。卖楼之外,更再次启动裁员策略,有消息称此次裁员有近千人,超七成来自摩托罗拉手机部门。加之过去的几次全球裁员,进一步显示了联想在智能手机的持续颓势,纵使是杨元庆寄以厚望“改变智能手机时代”的Moto Z系列,依然是反响平平,难挽战局。联想与摩托罗拉智能手机的战略性整合仍在持续,但是种种迹象表明,联想短期内想要重回昔日荣光似乎已经越来越希望渺茫。 两次并购差别:从摘桃人变接盘侠 纵观联想两次并购,IBM PC的成功主要源于两个因素,而摩托罗拉的失败也源于缺少这两个因素。其一是时机,其二是价值。这两大因素让联想分别扮演了幸福的摘桃人和悲剧的接盘侠。 在苹果iPad和智能手机时代来临之前,PC产业是互联网最具潜力的、发展最快的行业。在21世纪的前十年中,全球PC出货量逐年递增,至2011年已达到3.528亿台。联想恰是在这段时间的早期收购了IBM的PC业务,获得了品牌、技术和国际化的管理框架,从而使联想当时的PC业务规模增长4倍,成为世界第三大PC厂商。据统计,并购以前联想的营业额是29亿美元,到2007年上半年联想的营业额就已经达到169亿美元,国际市场的份额并购前是2.4%,并购以后2013年已经达到16.7%。这不能不说是PC浪潮驱动和助长了联想走向全球的步伐。 2004-2014年年亚太地区各品牌笔记本电脑总出货量 2003年中国大陆(不包括香港台湾)各品牌笔记本电脑出货量 尽管2014年联想手机销量已经做到了国产厂商的第一名,但联想却在这种优势的烟雾弹之下,被遮住了看到大变局的视野。因为合约机向非合约机转变的时代已经来临。2014年第二季度三大运营商开始全面下调营销费用和终端补贴,这意味着未来手机销售将以裸机为主,过去手机厂商依靠运营商补贴获取市场份额,渠道依靠合约机返点盈利的方式已经过时,如此求变的时刻,盲目收购摩托罗拉显然并不合时机。 因为在众多手机厂商中,联想手机对运营商渠道的依赖性无疑是最强的,长期依赖运营商的联想之前埋的隐患也开始暴露出来:一向将产品价位集中于中低端领域、利润过低,对运营商终端政策的突然变化缺乏敏捷的应对措施,被打得措手不及。在如此情况下,不思考自身品牌的优化,却将一个正在迅速衰落的昔日巨头收入麾下,并希望以此冲出困局,无疑是天方夜谈,因为试图扶起正在倒下的大厦跟慢慢建设一个初具框架的大楼相比,岂止凶险万倍? IBM 和摩托罗拉对联想的价值也有着非常明显的差异。 伴随着IBM PC并购,联想将ThinkPad的终身使用权、IBM5年品牌使用权、PC开发技术和国际化管理构架收入囊中,尤其是技术方面, 2003年IBM在美国申请并核准的专利数达到3415件,连续11次高居全球第一,拥有IBM PC相关的Think Vantage技术集合,会使联想具备一流的PC管理和维护技术。这些并购所得一旦经过成功的战略整合,将会给联想进军全球带来极大的优势,事实证明确实如此。 (责任编辑:本港台直播) |