今年4月，韩国MBC NEWS、SBS电视台相继报道称，韩国将允许美容商店现场调配和出售不同产品或配料。也就是说，“定制化妆品”销售韩将获得许可。当时韩国带头放开“定制化妆品”销售，有媒体就预测称，这意味着消费者根据个人品味和需求个性化定制化妆品的时代已经来临，这股风潮也将迅速影响到欧美和中国市场。

　　事实上，在欧美市场，已经有一些品牌已经开始在专卖店内销售可供消费者自主调配的精油等产品，比如fresh馥蕾诗。反观国内市场，在今年9月底，凯迪数据研究中心遍联合国际巨星章子怡投资的智能美容品牌美丽策共同成立了一个为国民肌肤健康提供数据分析服务的“中国国民脸部肌肤大数据实验室”项目，希望通过医学与科学的角度分析肌肤健康标准值，并发布国民标准脸谱等数据分析结果。

　　在传统的护肤模式下，护肤品都由厂商主导生产，消费者只能被动选购，一方面受累于瓶瓶罐罐的累赘，同时其个性化的护肤需求也无法获得满足。但用国内知名美妆社区美啦创始人兼CEO张博的话来说，护肤美容品类的行业集中度越来越长尾化、越来越趋平，行业集中度越来越低。

　　这种数据化的做法正在和护肤产品端进行结合，对未来护肤美容产品的个性化定制起到了非常重要的作用。未来的“定制化妆品”则可根据每一位消费者的皮肤特性和生活环境，以及个人的护肤习惯和特殊要求，为用户量身定做一人一款的私人护肤方案，给其带来更佳的护肤体验，具有无可比拟的优势。

　　伴随着个性化定制，智能硬件配合个人护肤正在成为潮流，国内市场护肤硬件也正在崛起。

　　“定制化妆品”实际上还是要和智能硬件结合在一起搭配使用才能实现最好的效果。在韩国，由NU SKIN如新研发的ageLOC Me肌肤管理仪正在美妆市场引起新的风潮。这款肌肤管理仪配合肌肤测评软件，可以根据个人肌肤测评结果定制配方代码。

　　而在国内，美容护肤品牌美丽策在10月10日盲筹上线了一款智能美肤硬件，也是采用APP软件+硬件结合的方式采集用户肌肤数据，并实时呈现测肤结果。这种面具式的硬件产品方便携带，j2直播，出差旅行都可随时随地使用，可以实现实现美妆产品的“量肤定制”。美丽策还将在25日召开发布会，重新定义美妆行业。

　　这种“量肤定制”的做法主张“先测再策”的护肤理念，即先通过测肤了解你肌肤的真实情况，再提供相应的护肤解决方案。这恰恰是对健康皮肤的重视，因为定制美肤并非是只为了美丽，更是意味着要健康地、理性地对待美容，直播，而不是以前的盲目、冲动，否则就会产生大量的敏感性皮肤。因为“量肤定制”可以观察用户的使用习惯，适时提醒，做到了真正意义上的精准智能。

　　这就意味着，而且使用智能美肤产品，可以享受到“伸手可达”的便捷使用模式和“适时提醒”的私人管家模式，过去那种繁琐的瓶瓶罐罐场景将不再存在。用美丽策CEO张延华的话来说，亮肤定制可以使美容更科学、更有效，节约费用的同时，也节约自己大量的时间，做到“把一个更有效的服务手段，用一个较低廉的价格，能够给所有的消费者能够消费得起”。

　　过去白领人群多数时候只能利用周末休息时间前往美容院进行美容护理，但是在未来，随着相关智能硬件产品和个性化护肤方案的采用，这种还会影响消费者未来的消费习惯。用美黛拉联合创始人张丹萍的观点来看，在智能美容产品推出后，人们可能再转回家庭式护肤方式。

　　口红时代的护肤美容新风口正在来临

　　在个性化定制以及智能硬件等产品逐渐丰富的环境下，传统的的美容护肤产品的盈利模式其实也正在潜移默化的发生变化。“口红时代”的护肤美容新风口正在来临。

　　过去纯粹靠护肤产品盈利的逻辑将会逐渐发生改变。像是韩国的NU SKIN以及美丽策这样的新兴的美容护肤品牌将形成新的盈利模式。硬件盈利、平台数据盈利、广告服务盈利、线下服务盈利将会逐渐随着大数据等技术的兴起，逐渐在消费市场、资本市场形成变革。

　　国都证券新三板研究中心的研究报告显示，随着人均可支配收入不断增加、技术进步、消费升级等因素驱动下，美容护肤行业未来将继续保持较高增速。美容和个人护理类等生活美容产品的消费在2015年已在2500亿市场规模，美容消费市场总体规模在5000亿元以上，预计未来五年将会保持较快增速，2020年达到万亿市场规模。