20世纪30年代美国经济大萧条时期，“口红效应”经济理论首次被提出，在经济低迷的时期，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“颜值消费”也很有人气。虽说今天国内的“新常态”并非经济萧条，但在“新常态”的大势下，生活消费、文化消费领域开始了一轮消费升级的浪潮。

　　国内的护肤美容行业也是如此，护肤美容产品正在与直播、网红、社区APP、智能硬件等周边产品、形式深度结合，正在带来业态的新变化。消费者的决策范围正在不断放宽，过去的在家护肤到美容院护肤，因为智能美容产品的兴起，正在转回家庭式护肤方式。

　　过去的粗放式选择护肤品的做法也因为护肤理念的升级逐渐转为个性化的护肤美容，护肤产品的品类的行业集中度越来越长尾化的趋势。国内护肤美容行业正在进入“口红时代”：价格低、个性化、精细化的护肤美容成为潮流。

　　破除行业问题的口红经济蓄势待发

　　作为生活消费的重要组成部分，如果除去“医疗美容”这种侵入性的医学治疗，严格来看，我们这里的护肤美容更多指的是普通生活美容，包括使用个人护理用品，包括护肤品、头发护理品类、口腔护理品类、沐浴清洁品类、彩妆、男士用品、香水、防晒、止汗香体和脱毛等化学、物理剂物乃至硬件产品。

　　过去护肤美容行业存在大量问题，不少市场参与者依赖于包括搜索引擎、美容院等导流平台，通过搜索引擎竞价排名、地面营销、美容院导流等方式获取顾客，市场上信息混乱、服务产品良莠不齐、信息价格等严重不透明，医美机构主要，营销成本过高，侵蚀行业利润，行业美誉度较差。

　　消费者其实也对护肤美容的认识不够准确，存在不少误区。护肤产品的使用更多应该是基于自然，唤醒肌肤自身具备的再生功能。但有部分消费者过度依赖护肤产品，最终反而损害了皮肤。而且不少用户对护肤美容产品的选择缺乏针对性，往往是随意选择产品，产品和皮肤的匹配不够精确。

　　即使消费者对护肤美容有着较为深刻的认识，随着生活节奏的越来越快，工作压力逐渐加大，不少真正具备消费能力和护肤知识的白领人群其实又很难抽出足够的时间。以光子嫩肤为例，用户多数时候只能选择线下的美容院，美容院不仅费用成本也更高，预约、等待等一系列流程也加剧了时间成本，这才是真正的问题所在。

　　凯迪数据研究中心发布的《2016中国女性皮肤美容消费调查报告》恰恰反映了美容护肤行业以及消费者需求之间的一些偏差。这份报告分析称，“补水”、“美白”、“深层清洁”是女性最迫切需要的美容产品功效，但对目前美容产品的相关功效，消费者满意度却最低，这一消费痛点正蕴藏着巨大的市场商机，“口红经济”蓄势待发。

　　国内美容护肤个性化消费升级兴起

　　隔壁日韩的美容护肤消费升级对于国内而言，有着很好的借鉴意义，而且在事实上，国内的美容护肤产品的升级路线恰恰是和日韩国路线有着很多相似之处。一方面是美妆护肤的个性化浪潮，一方面是智能硬件护肤产品的兴起。“口红时代”的美容护肤正在呈现出一些新的趋势和变化。

　　美肤理念的升级是国内美容护肤领域消费升级的最主要原因。

　　过去消费者常常因为旁人的消费习惯，使用同样的低价实惠产品。殊不知很多产品其实并不适合自身的体质。比方说，悦诗风吟的绿茶系列算是爆款产品，因为价格比较低，很多学生党和年轻姑娘在用，但皮肤偏干的消费者觉得它不好吸收，皮肤偏油的用户觉得涂起来太油。这其实不是这款产品不好，本质来看，还是因为自身皮肤不适应所导致的。

　　这种情况经常在爆款产品上出现，所以越来越多的消费者正在认同这样的观念——护肤品确实是因人而异的，护肤品一定要根据肤质来进行选择，再好的产品也需要注意使用方法。而且肤品并不是药，同时使用的护肤品太多，可能会一时给皮肤造成负担，从而引起皮肤过敏。对护肤品的效用期待过高往往也会失望，养成良好的饮食和作息习惯，健身运动，做好皮肤清洁保湿才是根本。正是如此，个性化的护肤理念正在成为越来越多消费者的共识。

　　最大的变化就是美妆护肤个性化浪潮兴起，日韩风西渐逐渐中国市场，并且在酝酿新变革。