文/李东楼

　　在经历了十余年的发展之后，网络视频行业之间的乱战已告结束，逐渐形成了以乐视视频、爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆为首的四大军团。不过，互联网行业永远都在变化流动，并没有所谓“稳固的江山”。尤其是近年来网络“新人类”用户的悄然崛起，更是让网络视频行业再次迎来了新的战争。

　　“新人类”崛起，文化娱乐产业迎来又一波增长浪潮

　　何为“新人类”，实际上就是网络上最为年轻且具有活力的一个群体。根据新生代市场监测机构的定义，当下这个群体包括高中在校生、刚进入大学校园的大学生，以及选择到中专技校读书的年轻群体，这个群体集中在95后、00前，以17岁到19岁为主。此外，“新人类”出生在95年之后，其父母都是当下职场上的中流砥柱，经历了中国改革开放后的社会大发展，家境基本上都很优越，可以说，他们是在高智商、高学历、良好收入家庭环境下长大的年轻一代。也因如此，他们在互联网上体现出了很高的消费能力。

　　“新人类”的网络用户的特征比较明显，他们是互联网原住民，自出生起就伴随互联网发展，甚至从开始上网时就有了移动互联网，因此，他们对于互联网应用的使用频率极高。根据新生代数据报告显示，目前，17-19岁人群智能手机保有率已经达到81.0%，而且每天都上网的比率也超过80%，而他们最为常见的上网行为是聊天，看新闻，搜索，听音乐，看电影视频等。此外，新生代数据报告还显示，95后，00前“新人类”77.8%在看视频网站，且收看时长、频率都很高。“新人类”俨然成为视频网站的常客，且增长迅速。而他们的崛起，很可能会对文化娱乐乃至互联网行业的发展都会发挥积极的作用。

　　实际上，网络“新人类”出现早有征兆，00后青春偶像团体TFboys的走红，郭敬明《小时代》系列四部电影总票房大卖20亿等都是明证。与此同时，网络视频产业也迎来新一波的增长高峰，近年来视频网站纷纷加大内容自制和原创IP开发，而其中目标受众很多都是瞄准95后。比如乐视视频《超少年密码》就是专门针对00前、95后这样的群体推出的。数据显示，《超少年密码》在乐视视频上线48小时之内，就成功为乐视影视会员带来了高达2500万的收益，其火爆程度不仅证明视频网站押宝这一群体的先见之明，更加说明网络“新人类”已经实实在在的崛起。

　　乐次元为何能够俘获“新人类”的心？

　　事实上，率先押宝网络“新人类”的崛起的视频网站的确最早品尝到了“甜头”。乐视、爱奇艺等视频网站都在今年宣布其付费会员用户已经突破2000万。尤其是乐视，在近一年以来，付费会员用户数量增长速度惊人。早就在今年年初，就宣布其总付费用户突破了2000万，而乐视董事长贾跃亭更是在乐视“生态之夜”年会活动上透露：“乐视2016年目标是总付费会员突破5000万。”

　　显然，乐视之所以敢立下如此目标，一方面是因为其硬件免费的生态销售模式渐入佳境，另一方面则来源于乐视视频在对会员模式进行升级之后，收获更多用户的信心。就在2015年底，乐视视屏针对年轻人群和移动生态正式推出了乐次元影视会员，随后更是升级打造为“IP+体验+服务”的3.0PLUS会员模式，这似乎正是为“新人类”量身打造的定制化专属服务，以希望此俘获更多的“新人类”的心。

　　首先，为“新人类”提供专属的高品质IP内容是乐视3.0PLUS会员模式的第一招。除了前面提到的《超少年密码》之外，乐视自去年开始，还推出了不少专属于“新人类”的高品质IP内容，这其中最具代表性的还有《太子妃升职记》，这个网剧播出时火爆全网，在很长一段时间内都是社交媒体上的热门话题。而根据统计，《太子妃升职记》的会员播放量达到了3.99亿次，为乐视吸引新增乐次元影视会员220万人，带来了4100万收入。而在最近，由乐视影业出品，直播，正在各大院线热映的《爵迹》同样是针对“新人类”而推出的专属IP电影，而在上映前，乐视更是通过向乐次元影视会员用户发放“爵无仅有”大礼包，加深观众对于电影《爵迹》的互联网化印象，一方面为《爵迹》之后在乐视视频上线提前预热，另一方面显然也是希望通过这样的专属的优质IP来进一步吸引会员用户的转化。