百度似乎还没有完全从一系列信任危机中走出来。日前，德银发布投资研究报告称将百度股票评级从“买入”降至“持有”，并且将目标股价从219美元调低至201美元。这意味着百度的财务潜力和管理能力被看衰，德银的报告中还特别提及到了今年5月份“魏则西死亡事件”，由此看来，目前这对百度来讲自然不是件好事。

　　竞价排名，是百度的错吗？

　　众所周知，百度是依靠搜索业务起家的，但就是在这个核心业务上出了问题。央视就曾经对百度的竞价排名进行过多次报道，例如消费者因为百度搜索引擎竞价排名提供的虚假网站或信息而上当受骗；收三鹿公司300万的公关费，帮助三鹿删除负面信息；恶意屏蔽不交钱的企业等。这一切其实都源于百度的竞价排名机制。

　　竞价排名机制是白度引以为豪的一种机制，2004年雅虎中国宣布正式进军竞价排名市场时曾宣称是“雅虎是全球搜索竞价服务模式的首创者，在该领域拥有多项专利。”但是，百度却对此进行了反击，称“竞价排名”的概念百度在三年前就有了，百度才是首创。按照百度的说法， 在2001年，其就在国内首创了“竞价排名”的概念，并在国内市场加以推广使用，而且还申请了竞价排名的专利。百度的竞价排名可以说是中小企业的最佳推广方式和营销利器，越来越多的小企业往百度的竞价排名里投钱，这也养肥了百度，这种成功甚至让百度受到了国际资本市场的认可。

　　但随着一个个事件的曝出，百度的竞价排名机制出现了巨大的漏洞。作为中国最大的搜索引擎，开奖，人们已经习惯于去百度查找所谓的正确答案，而且百度的结果在民众心理具有一定的权威性，但是如今年5月份闹得沸沸扬扬的魏则西事件等不断曝出，让许多人对百度的搜索失去了信任感，而百度的竞价排名机制也饱受质疑。

　　推行竞价排名机制是百度的错吗？其实错不在这种机制本身，毕竟也是广告的一种呈现形式，百度的错在于处于垄断地位之后，将这种机制用得变了味，不对竞价企业信息进行核实，甚至删除能够影响民众判断力的不良信息，使其单纯地成为了一味收钱的工具。

　　不靠竞价排名，百度怎么赚钱

　　对于用户来讲，之所以选择用搜索引擎进行搜索，希望的是看到自己想要的答案，而不是搜索引擎强加给的答案。但是，百度的这种竞价排名机制下，用户得到的就是百度强加给用户的，也可以称之为硬广告，只不过，而且这种形式的广告更加有针对性。

　　没有问题出现的时候，也许并没有去关注搜索出来的这些答案的真假，但是问题一旦稍有暴露，就会牵一发而动全身。从今年5月份起，国家有关部门已经进驻百度公司，监督百度对竞价排名进行整改，百度方面也称将从六个方面全面落实。百度还回应称，对于商业推广结果，将改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制。

　　但是，百度的竞价排名机制确实为其带来了巨大的收入。有数据显示，2011年至2015年，百度网络营销收入分别占年度总收入的99.92%、99.73%、99.56%、98.86%、96.92%。这对百度来讲是一次巨大的打击。没有了竞价排名机制带来的巨大利润，百度如何赚钱？

　　谷歌也有竞价排名机制，不过谷歌的竞价排名完全根据自然搜索结果，谷歌的名声不错，但是在这种机制下，谷歌在中国的市场份额却只有12%，但却不会因为虚假的结果换来一个个悲剧。百度虽然得到了市场，却丢失了声誉。

　　因为声誉的降低，目前百度在曾经的BAT三巨头中已经被阿里与腾讯落下太远，市值仅为二者的四分之一，竞价排名对百度带来的影响现在还在继续。百度最大的错其实在于欺骗了用户对其的信任，信任感消失了，j2直播，很难挽回。

　　至于这场信任危机对百度的影响将持续多久，德银分析师艾伦·赫拉威尔认为，对于百度而言，这部分业务要完全恢复正常还需要一段时日，这将影响到百度的广告利润，直至2017年，并将百度搜索业务的PEG（市盈率相对盈利增长比率）从1倍调低至0.9倍。

　　百度的搜索业务并不是百度的全部，但是却严重影响着百度的品牌形象，而这才是对百度来讲最重要的方面。