为了让更多的人因为相同的故事发生连接。Snapchat 又推出了「我们的故事」功能。在美国拉斯维加斯将举行大型电子音乐节（Electric Daisy Carnival）上，「我们的故事」借势推出，多名用户可以加入其中，看到关于一个事件的其他用户故事。

　　Snapchat 推出「我们的故事」，开奖，图片来自 Techcrunch

　　「故事」成为「Snap」之后另一个受欢迎的功能，以至于，Facebook 收购的 Instagram 也在随后推出类似于「故事」的功能。在 The Verge 的采访中，Snapchat 表示，在这一功能推出一年后，Snapchat 上每天有 10 亿个故事被浏览。

　　为了完善社交产品内的内容生态，Snapchat 在 2015 年推出 Discover 的功能，跟国家地理杂志、CNN 等世界级的媒体合作，放弃 Facebook 、Twitter 中原生广告的形式，用全屏幕的照片和视频，精美的广告等新的叙述方式展现媒体的内容。

　　第一批和 Snapchat 合作的媒体有 12 家。图片来自连线。

　　和之前阅后即焚的消息相契合，这些内容在 24 小时之后会全部更新。Snapchat 在产品发布的博客中说，他们更看重编辑和艺术而非是最新，最高点击这样的内容指标。Snapchat 在捍卫阅读体验上的原则是坚定的，雅虎新闻就因为描述方式过于老派、不适合年轻人，在和 Snapchat 合作了不久之后被告知中止合作。

　　新的媒体形式很快成为青少年获取信息的渠道。也成为纽约时报、CNN 等媒体精心维护的新渠道。Buzzfeed 的 CEO Jonah Peretti 就曾对 Bussiness Insider 表示，Buzzfeed 上有 21% 的流量来自 Snapchat。

　　通信、图片、内容，成为支撑 Snapchat 生态的三大支柱，2016 年 9 月，，并将公司正式更名为 Snap，这也意味着，Snap 再也不是那个阅后即焚的社交工具，他更像是一个倡导年轻人生活娱乐的公司。

　　「先增长，后商业化」的路径是如何走通的？

　　在收到 Facebook 的收购邀请时，Snapchat 还未开始盈利。它最受欢迎的功能也收到了商业化的质疑，有哪个广告主愿意看到自己的广告 10 秒后就永远消失呢？

　　Snapchat 最开始想做 app 内的购买，用户需要付费购买 app 内的定制化功能，不过 Snapchat CEO 在之后的采访中表示，原生广告已经成为新的广告形式。原生广告才是 Snapchat 最初的商业化尝试。他提到了微信，认为微信是一个商业模式上的借鉴对象。

　　随着「故事」、「我们的故事」、「发现」等功能的叠加，以及贴纸、滤镜等的上线，Snapchat 的广告方式也开始变得多样。

　　在没有正式推出广告业务之前，一些公司开始了在 Snapchat 上的广告尝试，比如，连锁式快餐店 Taco Bell 就在「故事」中展现了和朋友一起外出就餐的体验。

　　在「发现」频道，赞助商也可以通过跟媒体合作的形式，呈现自己的广告，比如。通过赞助 CNN 在 Snapchat 上的「发现」频道，用户可以在 CNN 的介绍动画中看到宝马的 LOGO，开奖，在各个内容之间，用户也会在看宝马 i3 的视频广告。

　　根据调研机构 eMarket 的研究，Snap 广告收入的 43% 来自「发现」。除了有赞助商把视频广告等放在「发现」中，滤镜、贴纸等也变成了生意，Snapchat 允许个人和公司购买 App 中的贴纸广告，比如电影 X-men 就付费购买了 Snapchat 中的滤镜，让用户在照片上进行添加。

　　X-men 的滤镜一度在 Snapchat 上很火爆，图片来自纽约时报

　　据 TechCrunch 获得的信息，Snap 在 2015 年的收益为 5000 万，并期待在 2016 年增长到 2.5 亿到 3.5 亿之间，2017 年达到 5 亿到 10 亿之间。

　　Facebook 曾经花了 6 年的时间实现了 10 亿的销售额，Twitter 则花了 8 年，成立于 2011 年的 Snap，快要赶上他们的速度了。

头图来自 The Verge