文/李东楼

　　昨天（10月9日）是农历九月初九也就是重阳节，也被称为老人节。不过，相较于情人节、国庆节这样的热门节日，重阳节恰恰是很多国人都会忽略和遗忘的一个传统节日。

　　不过，也不是所有人都会忽略。就在昨天，由金立拍摄的一条名叫《我的时尚爷爷》的微电影却在各大社交媒体上广泛传播。特别是片中孙子的几句感触：“拍过许多人，却没拍过最亲的人“、“我觉得自己做了一件对的事，也许有点晚，但，还好做了”，更是引发众多网友的强烈共鸣。那么，这条微电影因何能够引爆传播呢？一向走商务风的金立，又为何会投拍这样一部温情脉脉的微电影呢？东楼不妨来分析解读一下：

　　金立投拍的暖心微电影，为何能够引爆传播？

　　第一，金立拍摄的这条公益性的微电影并不是心血来潮的应景之作，而是经过精心准备的用心之作。实际上，这条微电影的题材来源于真实故事，2015年12月，中国摄影师小野杰西给自己 85 岁的爷爷拍了一组照片，让一个原本朴素的农民爷爷在其镜头下成为了时尚界的老炮儿，这在网络上引起疯传，甚至在世界范围都引起了轰动。

　　而在随后，金立便购买了故事版权，并拍摄了这部暖心的微电影，而由于这组照片的此前风靡网络，因此赢得了众多“拥趸”的关注和传播，很多网友纷纷留言称：“很温馨很温暖很感动”，“眼框已红”等等。并且，最重要的是，在整部微电影当中，金立并没有在其中生硬的植入广告，而是巧妙的利用上下电梯的场景，植入金立投放的分众电梯广告，直到最后才通过点题式的“越关心越快乐”，强调了一下金立“科技 悦生活 ”的品牌主张。显然，这样的微电影宣传不生硬而且感人，并且具有很强的代入感，引爆传播显然也在情理之中。

　　第二，金立在重阳节这个相对“冷门”的节日推出这条微电影，找到了一个绝佳的营销“空档”。实际上，现在利用节日做营销已经是是科技公司最常规的营销手段，国内科技公司当中最为著名的节日营销案例莫过于每年的“双十一”，而情人节、国庆节等节日也是互联网公司最为喜欢拿来营销的节日，通常情况下都会有很多公司在这些节日期间扎堆做营销活动和宣传，实际上这种跟风式的营销行为，并不能真正获得用户关注，最终大半都沦为了“自嗨”。

　　相较而言，重阳节是一个商家很少借势做营销的节日，传播的杂音更少，更容易获得用户的关注。因此，我们看到，尽管在小野杰西的时尚爷爷走红10个月之后，《我的时尚爷爷》微电影才上线，但由于在重阳节这个特殊的节日推出，所以依然获得了不少的关注。显然，合适的时机也是这部微电影能够获得海量传播的原因。

　　第三，微电影的投放渠道选择精准。不同于以往金立手机的广告往往选择在线下投放，这条微电影今天选择在微博、微信等社交媒体平台上进行投放传播，而这显然也是其成功引爆传播的要素之一。我们看到，金立智能手机官方微博最早在10月8日发出《我的时尚爷爷》微电影的预告，随后在10月9日早间，开始在一条、二更等短视频类微信大号和包括电脑报、时代周报、第一财经日报、每日经济新闻等众多媒体微博账号上陆续进行广泛的覆盖投放，这一方面达到了精准覆盖人群的目的，另一方面基于社交媒体的传播特性，更容易获得互动和转发传播，从而能够在短时间内形成爆发式的传播，而这对于时效性要求非常高的内容来说非常重要。

　　显然，直播，在了解了这条微电影的故事背景和传播轨迹之后，我们知道，这条《我的时尚爷爷》微电影能够在微信、微博等社交媒体上形成广泛的传播并不偶然。总的来说，就是好的故事内容、巧妙的营销时机和精准的营销渠道，这三大要素缺一不可。

　　金立推公益微电影，到底意欲若何？

　　实际上，除了这条微电影的流行传播值得关注之外，更让我们关注的是作为《我的时尚爷爷》这条公益微电影的”出品方“，金立这次推出的微电影基调与以往投放的诸如《手机芯战》广告短片有非常大的不同。那么，从原来一贯走商务风的硬广告到推出暖心公益微电影大打”亲情牌“，金立到底是何考虑呢？