游戏行业，大家都已经默认，断崖式下跌是产品发行到一定时间不可避免的遭遇，只是看谁能熬的时间久一点； 但非游戏行业，很多人依然意识不到这种风险和危机。

　　游戏行业的断崖式下跌，以我看来，是小额消费出了问题。

　　曹政说：

　　游戏行业比较普遍，核心玩家达到一定等级和关卡后，失去目标，逐渐流失。

　　到底是失去什么目标呢？通关么？

　　至少K游戏这种手游并不是。

　　K游戏这款游戏，你如果真的心志坚定，是不需要花钱的，一样可以通关。而且，时间未必会比那些氪金玩家长很多。NPC的妖魔鬼怪，战斗力并不强。

　　真正花钱的原因是：比较。看，那厮有个大翅膀，我也想来一个，这时候，你就得花钱了。

　　一个花了好几万的土豪，ta之所以还愿意在这个游戏里玩，是因为一大批小额消费的玩家或者没消费的玩家的存在。这种差距的存在，才会让ta觉得这几万值，我还可以继续玩。而那些小额消费的玩家，距离ta的差距并不遥远。如果一个v15被一个v3砍死了，岂非笑话？

　　所以，最重要的是小额消费玩家们的目标。

　　k游戏我玩了几个月，我认为它的累充好礼其实很失败，因为它每次给出的七天后的装备，变化不大。虽然可以合成，但总不如得到一个真正全新的翅膀让人有成就感。

　　146号服，现在的人数已经很明显少了很多。

　　一位v15的土豪玩家，现在之所以还愿意在这里每天打地宫，无非图的就是“合服”，据说隔壁147号服里也有一个土豪，战斗力还比他高点。

　　这是他的目标。

　　对于一个社会来说，当小额消费所带来的存在感彰示让人麻木时，这事真的就挺危险。

　　旅游晒照片？收费阅读晒心得？骑个车晒团旗？

　　一个一个让人觉得越玩越没成就感的时候，这个社会就该断崖式下跌了。

　　还好，现在看来，总有聪明人会弄出点小额消费的新鲜事，以帮助一大票巨额消费难以承担的群体，天天在那里挤牙膏，也是生活的乐趣吧。

　　所谓轻奢这种奇葩，就是这个原理。单个轻奢的兴起和没落，都和存在感的获得与失去有关。

　　八

　　放假闲扯两句，顺便为自己沉迷网游找点借口，哈

　　你看我打游戏还是思考的嘛！

　　说起馒头这个人，真得很聪明，极其擅长做标题。而一个标题，几乎决定了一篇文章的生死，这话不算太夸张。

　　馒头说是他今年早几个月忽然想起来用心运营的号，粉丝增速非常快，已经搞了好几篇十万加了。

　　他曾经赏我薄面，应邀去腾讯的芒种培训计划里讲过一趟课，主题是小号粉丝该如何增长。因为赏了薄面，所以收费低廉。

　　这是相对他讲的课的价值而言的。曾有学员惊呼，这是一堂价值500万的课。

　　复旦还是出人的。

　　—— 首发 扯氮集 ——

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